余姚阳明文化的品牌建设路径与策略研究

• 作者: 孙优萍 李聪
• 来源期刊: 行政事业资产与财务
• 关键词: 余姚 阳明文化 文化品牌 品牌建设
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 交流探讨
• 页码范围: 115-116
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

本文所提的余姚阳明文化,意指余姚地区所具有的阳明文化,通过阳明文化品牌建设,有利于进一步提升余姚阳明文化在余姚文旅发展中的IP作用,扩大阳明文化的知名度和影响力.文章通过分析余姚阳明文化的发展现状,发现其实践过程中面临一些现实困境:品牌认同感不强、市场化程度不高、专业化人员缺乏、管理维护有待加强等,由此提出要注意区分不同消费人群的需求,增强文化品牌认同感、加快品牌市场化运作、注重专业性人才培养和加强品牌系统化管理等具体对策措施.