国潮品牌的跨界营销策略研究

• 作者: 施然 高云
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 国潮品牌 顾客感知价值 跨界营销 品牌营销
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 5-10
• 页数: 6页
• 分类号: TS206.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.11.007

摘要

本文构建了国潮品牌跨界的顾客感知价值模型,提出四要素九因子.基础性因素包含产品和服务,竞争性因素包含价格、品牌形象和体验,支持性因素包含信息和渠道,附加性因素包含文化和情感.本文通过问卷调查测算消费者在各要素上的感知评价得分,并考虑不同年龄和性别的差异,根据描述性统计分析的结果提出营销优化建议,以期国潮品牌在跨界营销上获得更好发展.