国潮经济视域下基于文化再生理论的网红品牌 文化建设研究

• 作者: 黄金斗 阎逸群 袁子奇 王培林 河北金融学院
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: 国潮经济 传统文化 网红品牌文化 文化再生理论 实证研究
• 年，卷（期）: 2023,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 61-63
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.06.061

摘要

国潮经济视域下传统文化与网红品牌文化的融合显现出市场经济价值。本文基于文化再生产理论和相关研究成果，构建了传统文化赋能网红品牌文化塑造假设模型，并通过问卷调查随机抽样的形式进行实证研究。研究发现：文化内涵、原料工艺、外形包装四个方面和宣传营销与网红品牌文化塑造呈正相关，其中文化内涵与原料工艺影响显著。最后基于研究结果，提出了若干传统文化赋能网红品牌文化塑造策略。