城市形象短视频传播的特征、机制与价值

• 作者: 万新娜
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 短视频 城市形象 微观叙事 传播机制
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 120-122
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

短视频的迅猛发展为城市形象传播提供了新契机.与传统城市形象宣传片不同,短视频中的城市形象表达呈现出微观视角、内容碎片化、场景符号化、科技与娱乐化等特征.短视频以其多平台的融通与连接,个性内容的精算分发、盲选推送、深度参与互动的传播机制,在实现线上线下联动的"去中心化"传播同时有效培育城市情感认同,成为宏大叙事模式的城市宣传片的重要补充.短视频以流量为权重实现城市再定位,以独特视角丰富城市文化内涵,以动态拼贴的方式建构多维城市形象.