短视频的江南形象构建与传播研究

• 作者: 王海峰 廉曼曼 常州大学周有光文学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 短视频 江南 形象 建构 传播
• 年，卷（期）: 2024,（15）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 42-46
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.15.011

摘要

短视频不仅是江南文化面临的“生存环境”，也是江南文化传播、传承与发展的环境。短视频将江南传统古韵与当下流行元素、都市时尚生活相融合，呈现江南文化丰富的内涵，展现江南文化在时下语境中的旺盛生命力，但同时短视频也存在内容质量参差不齐、过度美化等问题。我们借助短视频传播江南形象，应进行准确的文化定位，鼓励用户积极参与自发传播，形成融媒体矩阵传播效应，开展分众化的精准传播，从而更好地发挥短视频的传播优势。