新冠疫情期间广电直播带货的传播模式和效果分析

• 作者: 张曼缔
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 广电 直播带货 仪式 传播模式 传播效果
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 征文:第十四届宁波广电杯“重大突发事件报道与舆论引导”
• 页码范围: 102-105
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

新冠疫情期间,处于媒体融合发展期的各级主流广电媒体与网络平台合作进行多种形式的直播带货,借助自身公信力、专业制作能力通过"人""货""场"建立广电特色直播电商模式,并作为一种新型营销方式在短时间内迅速崛起,颇具研究意义.本文从传播仪式观、互动仪式链等理论视角和传播实践出发;分析广电直播带货的传播模式和传播效果,并对其存在的问题提出应对策略.