新媒体环境下城市旅游目的地整合营销研究

• 作者: 魏玮
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体 城市旅游 目的地营销 整合营销 济南市
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 83-85
• 页数: 3页
• 分类号: F590
• 语种: 中文

摘要

新媒体环境以其媒体个性化、形式多样化和信息发布动态化的鲜明特点,被越来越多的受众人群所喜爱、接受和采用.依托引进新媒体进行城市旅游整合营销,对做好旅游目的地宣传推广、提升品牌美誉度和影响力大有助益.鉴于此,本文从新媒体与城市旅游目的地营销阐述入手,探讨了新媒体环境下旅游营销特性、游客行为特征嬗变和新媒体主要营销形态,以期对国内旅游城市构建系列性、多元化新媒体文旅整合营销模式有所借鉴.