天猫纸品行业趋势报告

• 作者: 康平
• 来源期刊: 生活用纸
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 发展论坛|Forum on the Development
• 页码范围: 57-62
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-9069.2021.08.029

摘要

一市场概况及增长趋势 1.1 生活用纸宏观市场 随着我国居民生活水平的提升,生活用纸消费规模呈稳步增长的趋势.从驱动因素来看,人群渗透带来的贡献最大,其次单客购买量增加是另一大驱动因素. 如图1所示,纸品行业的线上化程度相比其他行业较低.护肤品行业线上化程度比较高,很多全球领先品牌在中国市场线上渠道销售额达到70％以上,行业总体线上销售额也已经接近市场50％.在过去2年里,纸品行业线上化发展速度非常快.单客购买量增长了5％,说明消费者喜欢购买大包装产品.同时,市场上也有很多小包装的趋势新品.随着生活用纸场景的细分,很多趋势新品满足了消费者需求,而消费者都是从尝新开始,从小包装过渡到大包装产品.