新视听公益广告助力全国文化中心建设的启示

• 作者: 刘嫱吟
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 公益广告 机遇和挑战 供给 创新
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 讨论与思考
• 页码范围: 75-79
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019-2035年)》对公益广告发展提出了新要求、新期待.本文剖析了公益广告在弘扬社会主体核心价值体系、主动融入社会治理、推动全媒体的短视频产业和构建国际话语传播体系等方面的功能、价值和意义.立足"北京新视听"的提出,从宏观、中观和微观三个层面深刻剖析了公益广告面临的产业链短、政府扶持资金环节设置滞后和供给主体单一的困境;从供给侧、需求侧维度分析了公益广告迎来的新机遇.从加大人才的培育、创新传统视听语言的表达范式、营造创新创作的生态环境和强化平台的聚合作用四个方面,提出了意见建议.