属地化背景下的品牌创新之路——中材国际海外品牌塑造纪实

• 作者: 王法艇
• 来源期刊: 中国水泥
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 企业巡礼
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-8321.2021.08.007

摘要

中国制造"和"中国品牌"已经成为2017年中国企业走向海外的主旋律.虽然政策的利好推动了中国企业走出国门,但想要真正立足海外市场,企业必须加强自身的品牌建设特别是属地化品牌的创新建设,方可获得海外市场的认可. 属地化品牌的创新,首先是理念的创新,也就是必须创造一种适应所在国(地区)趋势的品牌文化,一是基于对所在国(地区)的价值认识,适应经济时代的要求;二是从道德的角度,强调企业的社会责任;三是基于对人性的认识,旨在建立尊重人、激励人的文化.属地化品牌的建设不同于以生产过程和质量为核心的管理模式,它强调的是管理过程中人的因素,要做到以人为本.以人为本的思想认为企业不单单是一种经济组织,人也不单纯是创造财富的工具,人是企业最大的资本、资源和财富,这对开发人力资源属地化和人力价值属地化起到了重要作用.