基于品牌再定位的喜茶营销策略研究

• 作者: 高瑞
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 品牌定位 喜茶 营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F
• 语种: 中文
• DOI: 10.19932/j.cnki.22-1256/F.2021.05.054

摘要

以喜茶为代表的新中式茶饮品牌,改变了我国传统茶饮低端消费的历史,将其进阶到了时尚消费与品牌消费的阶段.然而随着资本的不断涌入以及行业存量时代的到来,茶饮业品牌同质化情况日益严重.在此情形下,对喜茶品牌现行定位进行分析,帮助其再定位,并提出相应的营销建议,可以促进喜茶品牌的长远发展,也可以为其他新中式茶饮品牌的发展起借鉴作用.