我国居民数字消费行为实证分析 ——基于微观调查数据

• 作者: 李雨杭
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 数字化消费 消费行为 微观数据 网购 性别
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 43-46
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.12.012

摘要

随着2020年新冠肺炎疫情的暴发,线下消费受到极大冲击,线上渠道份额快速提升,这使得数字消费在我国居民日常消费过程中的地位日益重要.因此,深入探究我国居民数字消费行为,对于科学引导消费行为、促进消费增长而言意义重大.故而本文基于微观调查数据,对我国居民数字消费行为进行实证研究.结果显示:性别的差异对数字化消费感知易用性具有显著影响,而对数字化消费感知有用性影响较小;消费者的网络操作经验、数字化商品质量等因素均对消费者数字化消费行为有影响;消费者在网购过程中通常会重点关注经济风险、健康风险等因素.