电商巨头下沉市场的消费驱动及发展战略 ——以阿里巴巴、京东、拼多多为例

• 作者: 曹征 李润发 蓝雪
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 电商平台 市场下沉 消费驱动 阿里巴巴 京东 拼多多
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

电商平台深耕下沉市场,为拉动内需、创造就业提供了有利的市场环境.本文研究电商平台主动市场下沉的消费动因,认为我国下沉市场不断增长的消费需求、人们对品质与理性消费的观念共识、新时代人民群众努力改变不平衡不充分发展现状的奋斗潮流共同构成了强大的驱动力量,并以阿里巴巴、京东、拼多多为例,分析其市场下沉的发展战略与运营数据,认为电商平台要继续深耕下沉市场,就要充分利用大数据资源、加大市场细分力度、继续服务国家乡村振兴与精准扶贫战略.