融媒体时代下"江小白"品牌营销策略分析

• 作者: 吴力圻
• 来源期刊: 企业科技与发展
• 关键词: 情绪营销 场景 融媒体 "江小白"
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 221-223
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

与传统媒体背景不同,融媒体背景下,企业品牌营销策略发生了新变革.激烈的市场竞争和用户需求不断变化,使得传播模式从"以产品为中心"转向"以用户为中心".作为白酒行业的后起之秀,"江小白"仅用了短短几年时间便成为行业领先者,与传统酒业相比,其独特的营销模式无疑是成功的.在此背景下,文章将产品与互联网、场景、媒介与服务连接,将营销与用户需求结合,分析研究"江小白"的品牌营销战略.