融媒矩阵、互动社群、文化输出： 县级融媒体的品牌营销传播策略 ——以长三角县级融媒体中心为例

• 作者: 刁卓 章帅 张可
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 关键词: 移动交互技术 品牌营销 融媒矩阵 县级融媒体中心
• 年，卷（期）: 2023,（4）
• 所属期刊栏目: 媒体融合
• 页码范围: 110-113
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.04.023

摘要

随着移动交互技术的发展，受众接收信息的渠道呈现多元化发展趋势，县级融媒体中心想要单一凭借报刊、广播、电视等传播手段实现品牌营销已是强弩之末。【目的】为帮助县级融媒体中心寻找品牌营销的策略方法，使其在未来实现品牌溢价。【方法】文章采用定性研究、内容分析、实验法、对比分析等研究方法，对县级融媒体中心的品牌营销现状逐层分析，列举当下发展较快的县级融媒体中心的品牌营销策略，逐层分析长三角县级融媒体中心是如何搭建多媒体矩阵。最后，将央媒品牌营销策略单纳入研究行列，对比产出数据，为县级融媒体中心在未来实现品牌溢价找到出路。【结果】研究发现，融媒体中心持续频繁地将产品信息点、品牌记忆点植入其中，分时段、高频率地输出，可以使受众印象深刻。但长期处在被动接受品牌理念的状态下，易滋生抵触情绪。因此，在未来地方融媒体中心的品牌营销必须拓宽宣传渠道，建设出融合社会文化建设、便民服务、党政工作建设等多位一体的信息门户平台。【结论】只有不断增强与民众之间的联系，挖掘带有地域特色、城市文化的本土化营销模式，灵活运用文娱互动为融媒体品牌造势，多平台开展品牌营销宣传工作，与企业进行合作交流，多渠道获得粉丝，才能增强用户黏性，把观众留下，逐步形成私域流量，实现县级融媒体的品牌溢价。