游击营销

• 作者: 张珂源 冯丙奇
• 来源期刊: 金融博览
• 年，卷（期）: 2021,（15）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-4882.2021.15.026

摘要

游击营销(Guerrilla Marketing)一词灵感源于"游击战争",意指通过非常规的营销活动使消费者感到意外,并以此推广相应的产品或服务.游击营销不使用传统的营销工具,而是采取所有可能激发消费者情感回应的投入回报率很高的方式. 与传统营销相比,游击营销试图打破传统营销中高投入可能导致低效益的困境.传统营销主要以电视、报纸、大型户外广告等大的媒体来建立品牌知名度,而游击营销则试图思考如何用微薄的营销预算"以小搏大".所以,游击营销强调的是,用非常规的、低成本的方式,获得尽量多的关注.