基于大数据的场景化营销体系

• 作者: 陈浩伟
• 来源期刊: 长江信息通信
• 关键词: 大数据 场景 智慧营销 "一客一策" 降本增效
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 通信运营
• 页码范围: 211-213,218
• 页数: 4页
• 分类号: F623
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-1131.2021.08.068

摘要

大数据技术的不断发展使得越来越多的营销数据可以被实时获取,在传统营销向智慧营销转化的过程中,如何利用客户的大数据资源,满足客户需求和营销成功率的同时,提升营销效率,开展智慧化的精准营销,从而达到降本增效的目的是未来智慧化运营解决的主要问题.场景化营销推荐引擎通过构建"一客一策"策略库、场景化客户画像、模型算法库、策略调度中心,实现高效的智慧化场景运营.场景化运营开展后,全年营销活动数量和营销成功率同比提升明显,营销效率显著提升,为企业节约了营销成本,达到了降本增效的目的.