公益广告的价值导向与舆论引导研究

• 作者: 周立春 张文娟 贾梦迪
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 公益广告 社会舆论 价值导向 互动关系
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 广告观察
• 页码范围: 188-189
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2021.04.088

摘要

"广告也要讲导向"是新时期新闻舆论工作的重要内容.公益广告的公益性质要求其应比商业广告承载更为显著的导向功能.导向功能的充分发挥,则需建立在公益广告与社会舆论良好的互动关系基础上.这种互动关系主要包括三个方面:表现社会舆论、设置社会舆论、影响社会舆论.这三种关系在社会问题的呈现与解决中扮演着独特的角色,认识、掌握、运用这三种关系,有助于在新闻舆论工作中更好地借助广告活动坚持正确舆论导向,做好正面宣传,弘扬主旋律,传播正能量.