我国田径运动市场化的SWOT分析

• 作者: 张莹 关富余
• 来源期刊: 文体用品与科技
• 关键词: 田径运动 市场化 SWOT
• 年，卷（期）: 2021,（15）
• 所属期刊栏目: 体育产业
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 分类号: G82
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-8902.2021.15.018

摘要

本文采用文献资料法、逻辑推理法,运用SWOT分析法,结合我国当前田径运动的发展状况,了解社会主义市场化经济下影响我国田径运动市场化的各种因素,田径运动的市场化是加强田径运动的宣传与普及,提升田径运动地位的重要方式,能够充分发挥其经济效益与社会效益,因此通过分析我国田径运动市场化的可能性,全面的、系统的、准确的掌握我国田径运动市场化的内部优势与劣势,外部机遇与外部威胁是推动田径运动市场化的重要步骤,其优势为:时间空间优势显著;人们体育意识的转变;田径运动形式与内容的改革.其劣势有:田径运动内容单一,缺乏吸引力;举国体制与市场化的冲突;田径运动过于职业化;社会办田径赛事积极性不高.我国田径市场化的机遇有:发展体育的政策环境优越;经济的发展为田径运动市场化创造了物质条件;明星效应扩大田径影响力;新媒体的迅猛发展.面临的现实威胁有:体育法规不够完备;闲暇时间对我国田径市场化的制约;田径运动管理以及竞赛体制改革还有待完善.通过SWOT分析,可以了解我国田径市场化的目前状况,以制定相应的发展措施.