新消费时代中小型商超营销渠道创新问题探讨

• 作者: 黄琳娜
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 新消费时代 中小型商超 营销渠道 渠道宽度 渠道长度
• 年，卷（期）: 2021,（14）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 83-85
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.14.022

摘要

当前营销渠道变化的最明显趋势,突出表现在强调营销渠道的终端价值,从垂直型走向扁平化和网络化是渠道变革的主导方向,线下和线上融合促进营销渠道整合,而社交电商互动也发挥着整合作用.当然,由于粗放式经营和技术性限制,许多中小型商超还不能跟上营销渠道变革的要求,总体上营销渠道创新方面还存在一定困难.基于此,中小型商超需要创新思路,在需求匹配、渠道长度创新、渠道宽度创新及渠道管理创新等方面积极布局,为自身发展拓展更大的市场空间.