电商品牌跨界合作研究——以天猫国潮活动为例

• 作者: 杜思怡
• 来源期刊: 中国报业
• 关键词: 品牌跨界合作 天猫国潮活动 电商营销模式
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 经管论坛
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F724
• 语种: 中文

摘要

随着市场竞争加剧,很多品牌都会选择跨界合作这种方式来拓展受众面,提升品牌竞争力.近两年天猫推出国潮系列活动,创新了品牌跨界合作模式,为数字时代电商品牌的发展提供了新的思路.本文结合现阶段品牌跨界的理论与实践就这一案例展开探讨,分析天猫国潮系列活动的策略模式、借鉴意义以及存在的问题.