基于SCP视角的在线电影票务平台竞争策略比较分析 ——以猫眼娱乐和淘票票为例

• 作者: 童倩
• 来源期刊: 大众标准化
• 关键词: SCP范式 票务平台 竞争策略 在线电影
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 学术论坛
• 页码范围: 151-153
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着消费升级以及娱乐方式的快速发展,国内电影产业蓬勃发展,电影票房市场规模和观影人数逐年增长,传统的线下购票方式已经逐渐被淘汰,线上购票成为大多数观影者首选购票方式.猫眼、淘票票两家在线电影票务平台巨头凭借对内容资源的绝对把控以及服务能力的突出表现,成功驱逐规模较小的在线票务平台.文章运用产业组织理论的SCP范式,选取猫眼娱乐和淘票票两家行业寡头,对其竞争策略进行比较分析,发现猫眼和淘票票在资金支持、技术、并购扩张和产业链资源等方面各有优劣,但猫眼相对来说更具有竞争优势.最后提出建议我国在线电影票务平台的发展需要注重差异化和用户体验,并适当改善运营方式来吸引用户.