基于移动终端的互联网营销研究——以瑞幸咖啡为例

• 作者: 于金利
• 来源期刊: 经营者
• 学科: 经济
• 关键词: 全网络营销 移动互联网营销 微信营销 瑞幸咖啡
• 年，卷（期）: 2021,（23）
• 所属期刊栏目: 技术经济
• 页码范围: 237-239
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

互联网的飞速发展使得传统营销模式日渐落后,营销模式单一、营销渠道单一等问题日益凸现,近年来,天罗地网(即全网络营销)逐渐成为应对时代变化的一种有效方式.文章从天网、地网和人网三方面进行概述,重点研究移动互联网营销中的微信营销,最后以瑞幸咖啡为案例,从裂变营销、场景营销和品牌营销等七个方面,对营销策略进行分析.