价值链视角下企业市场营销模式创新研究

• 作者: 李进林
• 来源期刊: 财讯
• 关键词: 价值链 企业 市场 营销模式 创新
• 年，卷（期）: 2021,（31）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 159-161
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

在经济全球化背景下,产品的流通范围更加广泛,企业进行营销时面对的市场也更加庞大.随之而来的是营销成本逐渐提高,在以经济效益为根本目标的市场运作模式下,企业的正常运行需要具有更加全局化的眼光.为此,以价值链为基础开展企业经营管理工作是十分必要的.在价值链视角下,对于企业活动的评价与判断是以其最终所能够带来的经济价值为依据进行的.在某种程度上,只有当投入与产出之间形成一定的比例关系时,才能够将对应的措施或项目作为可执行内容进行分析.在企业经营过程中,最主要的一个环节就是市场营销,营销模式的合理性直接关系到产品销售的效果,是与企业发展关系最密切的组成部分.本文对价值链视角下企业市场营销模式创新进行研究,在明确价值链与企业市场营销之间作用关系的基础上,分析现阶段企业市场营销存在的问题,并有针对性地提出营销观念、营销品牌、营销技术方面的创新路径,旨在为相关领域的实际工作提供有价值的参考.