助农新模式 ——关于网络直播促进农产品销量的研究

• 作者: 徐珂怡
• 来源期刊: 区域治理
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品 直播 信息不对称
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 案例
• 页码范围: 214-215
• 页数: 2页
• 分类号: F762
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4595.2021.19.105

摘要

面对突如其来的疫情,传统线下零售农业面临滞销的危机,各行各业面临"复工难,复产难"的问题,农产品的不耐储藏、易腐烂、运输成本高等特性导致了农产品的滞销问题.而市场新兴"直播"行业结合农户与农产品,致力于解决农产品销售难的问题,本文探究网络直播带动农产品销售,究竟是长期的还是短期的问题,研究结果发现:农民利用直播平台售卖疫情期间囤积的农产品对农产品销售是短期的;若利用直播平台,透明农产品种植过程,则会长期带来销售;网红直播销售,只是帮助售卖囤积的农产品,则会带来短期的销售;如果消费者发现产品质量较好,消费者会回购,则会长期带来销售.