市场营销中消费者跨文化行为研究

• 作者: 袁铁铮
• 来源期刊: 环球市场
• 关键词: 市场营销 世界大同主义 民族中心主义 跨文化消费
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 市场论坛
• 页码范围: 137
• 页数: 1页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12273/j.issn.1005-9644.2021.19.118

摘要

尽管经济全球化已深入各行各业,但这并不一定意味着各国消费者都有着全球化的消费观念.随着市场变得愈加复杂,管理人员必须进行更为细分的市场定位,其中消费者跨文化行为起到了至关重要的作用,因此,本文将研究视角放在了消费者跨文化行为上,研究世界大同主义、民族中心主义、消费者善意及消费者敌意等消费者对他国态度对购买意愿的影响,从而为市场营销决策者提供可借鉴的思路.