基于MGB模型的慢旅游游客行为欲望的影响因素研究

• 作者: 刘丽梅 陈雪琼
• 学科: 经济
• 关键词: 慢旅游 行为欲望 目标导向行为模型（MGB） 鼓浪屿
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 旅游研究
• 页码范围: 60-66
• 页数: 6页
• 分类号: F592.7,F713.55
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-8806.2018.02.009

摘要

随着生活的节奏不断加快，人们对慢生活的向往使得慢旅游悄然兴起，慢旅游游客行为内容成为学界研究的焦点。文章基于目标导向行为模型，以厦门鼓浪屿慢旅游游客为研究对象，运用SPSS 22.0软件对调查数据进行因子分析、相关分析、回归分析，探究慢旅游游客行为的影响因素。研究发现，行为态度、主观规范、感知行为控制、积极和消极期望情感均显著影响行为欲望，并且消极期望情感对行为欲望的影响程度最大，其次依次为行为态度、积极期望情感、感知行为控制、主观行为规范。