数字时代知识产品营销新逻辑

• 作者: 马佳
• 来源期刊: 中文信息
• 学科: 社会科学
• 关键词: 私域流量 短视频 直播 出版业 协同
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 信息技术
• 页码范围: 10-12
• 页数: 3页
• 分类号: G206.3
• 语种: 中文

摘要

众所周知,随着社会的发展,科技的不断创新,各种新技术不断涌现,给出版业带来了新的机会和挑战.数字出版业逐渐进入大众视野.2018年至今,短视频和直播飞速成长,私域流量话题不断.2020年的突发公共事件则把短视频和直播营销、私域流量推到了风口浪尖,网络上出现了一种新的图书营销模式——短视频和直播"带货"——通过短视频或直播的方式直接、简单、迅速地将图书内容展示在读者面前,实现图书销量的突破.很多出版机构开始了新的尝试,并取得了一定的成绩.如何理解数字出版时代背后的逻辑,用户需求如何满足,私域流量如何建设,短视频和直播如何进行协同,成为出版人当前不容忽视的问题.笔者将着重探讨这一新的线上营销模式的逻辑及其在出版业的应用.