基于消费者渠道偏好的双渠道供应链博弈分析

• 作者: 孙晓兰 郑跃
• 来源期刊: 安徽工程大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 双渠道供应链 网络渠道接受度 消费者渠道偏好 消费者渠道成本 博弈
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 经济与管理科学
• 页码范围: 71-80
• 页数: 10页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-0977.2022.01.010

摘要

综合考虑消费者对网络渠道的接受度、消费者的渠道偏好以及消费者渠道成本3个因素,构建双零售供应链模型并进行博弈分析.结果表明,消费者对网络渠道的信任度正向影响制造商的批发价和利润以及网络零售商的零售价,负向影响传统零售商的零售价和利润;当消费者从传统零售商和网络零售商处购买商品的成本存在差异时,消费者购物成本的变动会直接影响两个零售商的零售价,但对两个零售商的零售价的影响幅度有差异,对自身零售价的影响程度小于对对方的影响程度.