粉丝经济视角下 KOL 主播直播带货商业模式分析——以李某某为例

• 作者: 杨晓曼
• 来源期刊: 大众商务
• 关键词: 粉丝经济 网络直播带货 商业模式
• 年，卷（期）: 2022,（8）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 128-130
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12309/j.issn.1009-8283.2022.08.043

摘要

现如今，仅以流量明星为主体的传统偶像营销的粉丝经济正在逐渐拓展出新的种类：主体的多元化以及其对消费者的情感导向越来越明显；除明星以外，KOL现象级网红，诸如李某某等头部主播都可以形成消费者心中的网络购物购买决策意见领袖。越来越多的产品品牌方均会选择在头部主播的直播间来推广自己的品牌和产品，头部KOL主播们通常会对消费者在网络直播下的购买决策产生很大影响。文章运用文献分析和内容分析的研究方法，并使用商业模式画布，以头部主播李某某为例，探究KOL主播粉丝经济形成机制，分析总结粉丝经济视角下KO