国有移动支付平台品牌建设研究

• 作者: 任浩然
• 来源期刊: 大众商务
• 关键词: 国有企业 移动支付 品牌形象
• 年，卷（期）: 2022,（4）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 127-129
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12309/j.issn.1009-8283.2022.04.044

摘要

移动支付已经成为用户日常消费的一种支付习惯，相比支付宝、微信钱包等移动支付龙头企业在品牌建设方面的成果，以中国银联“云闪付”，各国有商业银行手机银行App、邮储银行等为代表的国有移动支付平台在品牌建设上存在很大不足。品牌含金量低、企业内部管理问题、缺少竞争意识等问题同样存在于国有移动支付平台的品牌建设中。为了使国有移动支付平台更好的适应新的传播环境，实现国有移动支付平台品牌的形象塑造和发展，需要在树立品牌意识、吸引年轻用户，打造品牌管理机制等方面发力，充分实现国有移动支付平台的品牌发展。