基于TAM模型的微信网络营销使用意愿影响因素分析

• 作者: 王少莹 陈昕 杨敏 冯晓 李泳兰
• 来源期刊: 技术与市场
• 关键词: 微信网络营销 TAM模型 用户感知 认同度 使用意愿
• 年，卷（期）: 2022,（4）
• 所属期刊栏目: 经营与管理
• 页码范围: 140-145,151
• 页数: 7页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-8554.2022.04.046

摘要

基于TAM模型理论,构建消费者对微信网络营销使用意愿影响因素的研究模型,并进行问卷调查,有效样本量1091份.结构方程模型(SEM)分析的结果表明:感知有用性、感知易用性和感知精准性都会对中间变量认同度产生正向影响,从而正向影响微信网络营销使用意愿;而用户对微信网络营销的认同度并未受到感知干扰性、感知风险性的明显影响.商家借助微信开展网络营销,应根据影响消费者使用意愿的各因素,针对性地进行调整与改进;微信平台也应据此针对性地完善管控.