短视频广告对大学生消费行为的影响研究 ——基于长沙三所大学的调查

• 作者: 曾俊 凌培植
• 来源期刊: 中国科技投资
• 关键词: 短视频广告 大学生 消费行为
• 年，卷（期）: 2022,（5）
• 所属期刊栏目: 人力资源
• 页码范围: 140-142
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着我国互联网经济的飞速发展,短视频广告已经成为人们日常生活中随处可见的广告形式,也成为现代企业的重要营销手段,而短视频的受众群体中有相当一部分是大学生,短视频广告可以通过各种传播策略改变大学生的消费心理,影响其消费观念与偏好,刺激新的消费需求.本文借助调查问卷实地调查长沙市三所大学,调查发现,短视频广告对大学生的购买意愿、购买类别、购买偏好、产品信任度等都产生一定的影响,由此本文从短视频平台和短视频广告商两方面提出短视频广告营销的改进建议.