基于中国互联网经济的轻奢品牌营销策略研究 ——以蔻驰为例

• 作者: 刘长泽 包德清
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 文学
• 关键词: 蔻驰 轻奢品牌 奢侈品 互联网 营销策略
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 5-7,20
• 页数: 4页
• 分类号: J211.22
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.06.007

摘要

本文以蔻驰为例,探讨轻奢品牌如何利用互联网与中国的年轻消费者建立联系.在论述奢侈品与互联网之间的关系后,重点分析了蔻驰近年来在中国互联网中取得成功的营销案例.在此基础上,总结奢侈品牌在中国互联网市场竞争中应该采用的数字化营销策略.