中国小程序行业发展的 ＳＣＰ范式 和盈利模式分析

• 作者: 朱影 刘芹 上海理工大学管理学院
• 来源期刊: 技术与创新管理
• 关键词: 小程序 SCP范式 产业链 商业盈利模式 发展潜力 行业监管
• 年，卷（期）: 2023,（2）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 98-104
• 页数: 7页
• 语种: 中文
• DOI: 10.14090/j.cnki.jscx.2023.0211

摘要

运用产业组织理论SCP范式分析法，研究了中国小程序行业的市场结构、市场行为和市场绩效，发现小程序行业中不同类型的主体进入门槛不同，并存在定价行为、推广策略和产品定位差异化等竞争手段，小程序市场绩效良好且商业价值高。文章进一步对小程序上、中、下游产业链进行分析，发现小程序上、中、下游产业链的紧密联系以及小程序平台的技术支持与中介平台属性，并且详细剖析了围绕小程序平台的独特的商业盈利模式，以期为其他产业发展与模式创新提供参考。小程序市场结构独特且发展潜力巨大，将会重构App市场，在由小程序产业链的各个主体和环节构成小程序生态中，盈利模式多样，拓展了多方主体的盈利渠道，各主体能在这个巨大的生态网络中实现互利共赢。因此，需要正视小程序与其他媒介形态的共存发展关系，行业内主体需要根据动态环境对商业模式迅速做出调试，并且应当进一步完善行业内相应的监督管理办法和配套治理措施。