以 SWOT 分析我国出版企业抖音直播带书现状 ——以广西师范大学出版社魔法象为例

• 作者: 蓝培铭 郭莹 谢思聪
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 关键词: 抖音直播 直播带书 SWOT分析法 魔法象
• 年，卷（期）: 2023,（4）
• 所属期刊栏目: 数字出版
• 页码范围: 131-140
• 页数: 10页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.04.028

摘要

【目的】近年来我国图书业内网络直播等新型营销方式兴起，出版企业纷纷加入到直播营销的行列中来。直播带书这一简单高效的营销方式不仅更加适应当下快节奏的生活，也能给出版企业带来可观的经济效益。因此，厘清当下直播带书的行业现状，探寻这一营销方式的优化方向成为要务。【方法】文章采用案例分析法，选取广西师范大学出版社集团旗下桂林魔法象传播有限公司（以下简称魔法象）作为研究对象，集中分析其抖音平台自开播首月的23场直播带书活动数据，结合SWOT分析法研究其直播带书现有的内部优势、劣势与外部机会、威胁。【结果】与业内同类型出版企业相比，魔法象目前直播营销虽已取得了相当的成效，但仍有提升空间。【结论】针对魔法象直播带书目前遇到的困境和存在的问题，文章结合其具备的自身优势和外部机遇，提出加强直播策划构建私域流量、坚持内容为王以质量抢占市场、完善直播团队、寻找潜力主播等改进策略。