网络知识付费消费行为的影响因素研究

• 作者: 沈文静 林志明 常熟理工学院
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 网络知识付费 享乐价值 版权意识 平台操作 内容价值
• 年，卷（期）: 2023,（6）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.06.069

摘要

国内经济的稳定发展促进了国民消费水平的提升，拉动了网络知识产品的付费需求。本文构建研究框架，设计问卷搜集数据，实证分析了网络知识付费意愿的影响因素。结果表明，享乐价值、版权意识、平台操作、内容价值均正向显著影响网络知识付费行为，而其他因素不显著。为此，本文提出了提高内容质量、做好口碑营销、提高产品吸引力等建议，以期更好地推动网络知识付费行业的健康发展。