实体零售以品牌思想力推动扩大内需战略实施的路径研究

• 作者: 殷夏 中华全国商业信息中心
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 内需 品牌战略 品牌思想力 体验价值 中等收入群体
• 年，卷（期）: 2023,（4）
• 所属期刊栏目: 流通经济
• 页码范围: 35-39
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.07.029

摘要

总需求不足是当前经济运行面临的突出矛盾，恢复和扩大消费是当前经济工作的首要任务。从消费市场角度来看，扩大内需战略实施主要面临居民消费趋于谨慎、数量消费动能减弱、低价消费文化特征显现、服务消费尚未充分带动制造业高质量发展四个挑战。针对挑战，本文以“统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革”为指导思想，从实体经济发展和品牌战略升级的角度研究扩大内需战略的实施路径，提出品牌战略需要从“以消费者需求为中心”转向“以消费者体验为中心”，并在解构中等收入群体正面体验价值的基础上，提出以品牌思想力创造市场增量空间，推动供给与需求实现持续向上动态平衡的具体策略。