新零售时代实体零售企业品牌建设研究——以M集团为例

• 作者: 张旸 李星彤
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新零售 实体零售企业 品牌建设 消费者需求 数据驱动
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 61-62
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 字数: 2987字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.08.026

摘要

随着新零售时代的到来,消费者需求的变化,传统零售实体店的品牌建设逐渐失效,顾客品牌忠诚度不高,企业效益减少,许多实体零售企业开始探索转型之路.本文以大型连锁商超M集团为例,归纳和分析了M集团品牌建设方面的问题和转型成功的措施,为新零售时代下遇到类似问题的企业总结出具有可行性的品牌建设经验.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张旸	北京理工大学管理与经济学院	4	19	1.0	4.0
2	李星彤	北京理工大学管理与经济学院	3	0	0.0	0.0