基于 Z 世代消费特点的虚拟偶像传播策略研究

• 作者: 林映君 朱泳
• 来源期刊: 传播与版权
• 学科: 社会科学
• 关键词: 虚拟偶像 Z世代群体 消费特点 粉丝群体 传播策略
• 年，卷（期）: 2023,（8）
• 页码范围: 95-97,118
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.08.010

摘要

随着技术的发展，虚拟偶像日趋火热，其应用场景和市场规模也不断扩大，吸引大量以Z世代为主的群体。文章阐述虚拟偶像发展的历程及传播的现状，剖析虚拟偶像获得Z世代群体关注的内在原因。虚拟偶像具有参与体验感强、风格人设多元以及形象稳定的特征，与Z世代群体注重消费体验、追求个性审美以及偏好兴趣社群的消费特点相契合。文章提出虚拟偶像传播应基于Z世代消费特点，增强主流文化作品输出、推动粉丝交叉传播、强化粉丝内容共创，从而扩大传播影响力。