创意融合：国风虚拟偶像短视频扩散特征研究

• 作者: 王余胤 西南交通大学人文学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 国风虚拟偶像 短视频 创新扩散
• 年，卷（期）: 2024,（14）
• 所属期刊栏目: 媒介经营管理
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.14.017

摘要

文章以罗杰斯提出的影响采用率的创新特征为切入点，从相对优越性、兼容性、可试验性、可观察性、复杂性五个方面，对国风虚拟偶像的短视频内容进行参与式观察与评论文本话语分析。在文化认同与文化自信背景下，国风虚拟偶像以现代性视角和媒介手段演绎和传播传统文化，文章发现其短视频内容的扩散特征：科技与传统的创意融合；扎根文化血脉下的国潮选择；获得新风口下Z世代的认同；商业变现与多平台破圈；拥有文化基因与短视频渠道优势。由此可见，国风虚拟偶像正朝着相互交织、多元立体方向不断发展。