主流媒体节庆短视频的舆论表达分析

• 作者: 申金霞 巴毅然 中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 关键词: 短视频 舆论 主流媒体 节庆传播 社会行动理论
• 年，卷（期）: 2024,（11）
• 所属期刊栏目: 专题·网络舆论舆情治理
• 页码范围: 18-23
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.11.003

摘要

【目的】短视频平台逐渐成为舆论的“策源地”与“发酵池”，面对中国传统节庆的媒介化存在与短视频传播，短视频已经成为主流媒体引导舆论的重要载体。【方法】春节是中国最重要的传统节日之一，文章基于社会行动理论，以抖音平台上的7家主流媒体春节短视频为案例。【结果】从场域、行动、功能三个方面，对主流媒体节庆短视频的舆论表达进行分析。【结论】场域方面，主流媒体通过短视频镜头拼贴、后现代话语应用、他塑叙事，构建舆论表达的公共性场域。行动方面，多样化的视觉框架丰富节庆内涵；时空关系的直接呈现强化了节庆结构；数字化符号初建赛博化节日盛典，实现节庆文化的再生产。功能方面，实现了引导传统节日现代化转型的文化整合；“亲亲”与家国情怀互嵌互构的情感整合，增强了社会稳定性、维护社会和谐的价值整合。