视觉时代短视频赋能民俗文化发展策略探析—以绵竹年画为例

• 作者: 徐张成 李妍莹 成都大学中国—东盟艺术学院影视与动画学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 短视频 绵竹年画 民俗文化
• 年，卷（期）: 2023,（15）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 82-86
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.15.021

摘要

随着视觉时代的到来，绵竹年画作为我国重要的民俗文化遗产，借助短视频的传播方式改变了民俗文化的传衍及存续机制，打破了传统年画传播方式的局限性，营造了新的民俗文化传播语境。文章通过探究绵竹年画的历史及民俗活动，考察现阶段绵竹年画短视频传播新语境；分析视觉时代下绵竹年画在短视频传播中的多样化表达：纪实性视听语言呈现口头神话的语言叙事，日常生活景观符号强化地方性与集体性意志，节日符号赋能行为叙事和提升情感价值；阐述绵竹年画在短视频传播中的困境与反思：文化话语生产同质化，视觉形塑呈现碎片化与泛娱乐化，媒介环境内生动力不足；提出短视频赋能绵竹年画发展创新性策略：“‘绵竹年画+数字媒介’，深挖IP价值”“打造民俗名片，促进文旅融合”“创建多元矩阵，发展民俗文化”。