成功营销期刊
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成功营销

V Marketing China

《成功营销》本刊三大特色:国际性、领导性、专业性;来自于中国证券市场研究中心。核心读者:公司企业的经营决策者、高层营销管理者;主要读者:公司企业中高层管理者、职业营销经理人、商业领域经营者、终端渠道商、产业投资机构;相关读者:政府有关职能部门官员和管理人员、管理咨询研究机构(大专院校、科研院所)研究人员、商学院师生.
主办单位:
北京商业管理干部学院
ISSN:
1008-1429
CN:
11-3954/F
出版周期:
月刊
邮编:
100020
地址:
北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层
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  • 31. 卷首语
    作者: 陈谷
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  3
    摘要: <正>营销圈里爱讲'定位',在此我说个另类的'定位':前一段时间,中国抓获了四名日本人,他们携带手持GPS接收机、1:100万比例尺英文版地形图和1:10万比例尺俄文版地形图,在我国的新疆地...
  • 作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  11
    摘要: 最近.频繁听到身边有人遭遇“诺顿误杀”.甚至有整栋楼遭遇“误杀”。自5月18日,诺顿误报事件波及了中国数百万电脑用户之后.“诺顿误杀”已经脱离技术讨论的范畴.正在成为一个公众话题。或者说,这...
  • 作者: 文志宏(评委)
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  12
    摘要: 《成功营销》是一本非常有品位的经管类杂志.其高品位包含了以下几个方面的特点:首先最突出的是全球化视野.利用与国外业界知名专业媒体的版权合作优势.萃取国际间营销理念与实践精华篇章;二是专业性强...
  • 作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  13
    摘要: 近一个世纪前,五粮液承载着中华民族的强国梦想,第一次踏出国门参加万国博览会,并一举夺取博览会最高奖项——巴拿马金奖,向世界展示了中国博大精深的酒文化,开创了中国白酒国际化的先河。
  • 作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  18-19
    摘要: 在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代,新媒体层出不穷,大众获取信息的形式与要求都发生了变化,企业推广的策略和模式也随之改变,单一、单纯的广告投放模式已经不能适应新媒体时代的传播需求。在营...
  • 作者: 滕科(摄影) 王艳辉(整理)
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  20-25
    摘要: 公关行业是一个很奇妙的行业,几乎可以与其他所有的行业.机构产生联系。这个行业的繁荣是不可否认的,2006年33.33%的增长已经说明了一切。当然,与公关行业联系最多的就是企业界与媒体界了,前...
  • 作者: 张淼(编译)
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  28
    摘要: 近两年.台湾餐饮市场出现两大变化。首先.多家日本连锁餐饮品牌发动新一波进军海外市场的攻势.Wonder Table集团带来新的餐饮品牌Y’s Table进军台北101大楼、Watami(和民...
  • 作者: 张淼(编译)
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  29
    摘要: 正如宝洁公司设计创新和战略部副总裁Claudia Kotchka所说“设计的思想存在于任何生意,任何部门。”这家位于辛辛那提州的日用品巨擘一直都是这样做的。一旦公司的Logo被印在商品的包装...
  • 作者: John Boe
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  30
    摘要: V:你是如何理解交叉销售(Cross-Selling)的。它的关键何在?
  • 作者: 陈婕
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  32-33
    摘要: 在美国的麦当劳店菜单上,有一道好莱坞口味的“特色菜”:“Redbox”DVD自助租碟机。素来擅长把饮食和生活方式,娱乐有机结合的快餐巨人,打出的这张文化牌让人们又多了一个走进这个金色拱门的理...
  • 作者: 赵庆明
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  34-35
    摘要: 随着信息技术的迅速发展和赢得竞争优势的需要,市场营销部门和IT部门越走越近,一种“市场营销——IT新合作关系”正在帮助企业影响消费者的购物习惯和对产品的认知,从而帮助企业达到其营销目的。
  • 作者: 刘鑫
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  36
    摘要: 企业已经将企业博客,论坛.视频……整合进营销中,接下来要考虑的是网络即时对话的营销功能了;只要运用得当,它在营销.销售,客户服务等多方面都能发挥巨大作用!
  • 作者:
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  38-39
    摘要: 面对着眼花缭乱的数字媒体——从移动设备到用户自创视频,到博客,播客和其他类型的网站,寻求传播内容或销售产品时需要了解品牌的优势,然后找出何种技术平台最适合于其核心使命。
  • 作者: A.J.Frutkin 刘鑫(翻译)
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  40-43
    摘要: 一度.植入式广告被认为就是在一部黄金时段播放的连续剧背景中放入一盒麦片。再也不会是这样了。现在,涉及到与内容整合的媒体广告交易位居最棘手——也是最为错综复杂的电视广告之列。
  • 作者: O'Loughlin Sandra 于龙飞(翻译)
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  48-49
    摘要: 零售连锁店不再是只管购物那么简单了。如今.他们也忙于教育和娱乐消费者.并且随着店家通过互联网、信息服务亭(它相当于一台接入了局域网或互联网的小型电脑)和其他技术手段.以全新的方式同顾客发生联...
  • 作者: 周蕊
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  60-61
    摘要: “噪音”中脱颖而出是一个挑战 V:就目前您所观察,接触和直接参与的各种奥运公关活动,您对它们的评价怎样?奥运公关的挑战何在?
  • 作者: 张燕玲
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  62
    摘要: 零点研究咨询集团近日的一项调查结果显示.公众认为最符合奥运精神的前二十名企业品牌中.可口可乐赫然位居榜首(见右图)。
  • 作者: 胜三
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  63
    摘要: 2007年4月,距离举世瞩目的奥运盛会开幕已不到500天,随着时间的临近,来自非赞助商的伏击营销行为已经逐渐占据人们视线。胜三奥运基准衡量研究第三轮的结果显示,这一问题已日益突出,该调查由位...
  • 作者: 王艳辉
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  83
    摘要: 中国具备二维码“火”起来的基础,移动通讯在中国很受欢迎,而且用户希望能够通过手机将很多新媒体的应用问题都一揽子解决了。因此我相信手机二维码在中国也一定能够像日本、韩国一样火起来。
  • 作者: 崔看看
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  96-97
    摘要: 在一年一度国际足联支持的”国际足球竞技场”论坛上,所有议题当中引发讨论最激烈的,就是”欧洲足球俱乐部来华,如何名利双收,是投资还是圈钱?”这个议题。
  • 作者: 崔看看
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  98
    摘要: 存在这样一个令所有人匪夷所思的现象.根据AC尼尔森的统计数据,在全世界的范围内(东道国除外),知道3年后2010年世界杯在南非举办的人,居然比知道明年2008年奥运会在北京举办的人要多。
  • 作者: 刘悦坦 李靖
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  99-102
    摘要: 本刊上期首发的“重品营销经典之《长尾理论》、《定位》”推出后.得到了读者非常积极的回应。为了“品”出“味”来.《成功营销》的“重品”旨在对这些经典理论的最新动态进行跟踪.本期的目标则指向了著...
  • 作者: 王艳辉
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  108-109
    摘要: 李嘉把“统一”带到通往国际化道路上的同时.也谈成了“统一”与壳牌的合资婚约。从充满信心到迷茫困惑,再到重拾信心,从2006年9月到现在,“更进一步”让李嘉有了更多的淡定、自信与从容。
  • 作者: 周颖
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  110-111
    摘要: 从细微之处改变同质化 V:我注意到一种现象,各家信用卡之间重名卡或非常类似的卡很多。但从消费者的角度来看。如果不亲自使用。无法识别两者之间的区别。为什么国内同质化信用卡比较多,这是什么原因...
  • 作者: 戴世洪
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  112-113
    摘要: 在过去,银行家们视借记卡为银行产品。但是今天,大的金融机构不再视借记卡为产品,而是将其作为获得低成本活期存欺的一种工具。因此他们关注的不是借记卡传统的交易收益,而是如何通过借记卡扩大活期存欺...
  • 作者: 王艳辉(摘编)
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  119
    摘要: “王麻子菜刀”在中国,耳熟能详。在地球的另一侧.“吉苏刀具”的名号就相当于美国的“王麻子菜刀”。在经济总量庞大的美国经济中,重型制造业、高科技等产业以精密复杂的生产工艺、繁复不可复制的高级技...
  • 作者: 袁岳
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  124
    摘要: 8年前,当我第一次走进一个汽车4S店,听到经销商讲述几种车在他们店里一起卖的时候不如分开卖的好,我的头脑中就显现出一张逻辑关系图,这张图我马上就画到了纸上,后来就成为广为认可的“品牌动力学”...
  • 作者: 李光斗
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  125
    摘要: 短短两三年的光景.名烟名酒店如雨后春笋般在不少中心城市落户安家。从最初的零星点点到现在的渐成气候.名烟名酒店有逐渐从中心城市向二三级城市蔓延的趋势.成为烟酒销售不可忽视的终端。什么原因促使名...
  • 作者: 郑新安
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  126
    摘要: 制造性企业的盈利模式主要是靠产品销售来完成的。为了完成产品销售他们一般要经过价格.渠道.促销.传播这样的过程。结果.每一个产品的获利空间有限.没有品牌的产品更是举步维艰,鲜有活得很好的。大部...
  • 作者: 张小争
    刊名: 成功营销
    发表期刊: 2007年6期
    页码:  128
    摘要: “究竟是电视剧插广告.还是广告插电视剧?”观众对时下某些电视台动辄把电视节目拦腰斩断、插播广告的做法颇有怨言。问题的另一个方面同样应该引起我们重视.那就是越来越多的广告主理性投放广告的意识在...

成功营销基本信息

刊名 成功营销 主编 王英
曾用名
主办单位 北京商业管理干部学院  主管单位 中华全国供销合作总社
出版周期 月刊 语种
chi
ISSN 1008-1429 CN 11-3954/F
邮编 100020 电子邮箱 tougao@vmarketing.cn
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