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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
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出版周期：
月刊
邮编：
100089
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121. 沈南鹏：投资人还是创业者？刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 创业者看他像投资人，投资人看他像创业者，他是一个介于二者之间的“中间派”。“红杉已投资的500家公司中，近一半已上市和成功退出。”
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122. 一对烤地瓜的老人刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 看到很多的朋友在创业的路上，其实创业也很简单，他就是在你熟悉的行业里施展拳脚，为什么会为难？这里我分析主要有这几问题，第一，缺少行业熟悉或手艺；第二缺少资金；第三缺少踏实本分的实干精神；第四...
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123. “美国偶像”的成功经验刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 自2002年夏天首次登场以来，福克斯“美国偶像”已经成为一种文化奇观，稳居娱乐节目排行榜首位，引起了极大轰动。这档节目把凯利·克拉克森、鲁本·斯图达特、克莱·艾肯、威廉姆·黄这些不知名的演员...
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124. 奥克斯借奥运场馆拓品牌影响力刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 今年6月12日，在占地2．08平方公里的奥克斯宁波国际产业园内，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心共同举办了一场名为“奥奥联盟，赢在2008”的授牌仪式暨新闻发布会，奥克斯空调成为国家奥林匹克...
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125. 富亚健康漆：“两把刷子”闯天下刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 北京富亚涂料有限公司早期是一家研发水性乳胶漆的生产企业，拥有同行业领先的技术，富亚出品的涂料不仅没有味道，而且很容易成膜，很快便成为人民大会堂、中南海、国际展览中心等北京知名场所的座上宾。但...
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126. 对症下药突破医院营销困境刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 江西天施康中药股份有限公司，针对目前国内医药行业面临的艰难困境，积极寻求突破。2006年底，天施康开始与柏青医药营销机构合作。双方通过认真分析国内医药形势，结合天施康自身产品格局优势，
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127. 一次季末时装促销策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 2002年笔者时任某品牌时装公司市场部经理，负责公司总体的市场运作。作为一个品牌时装公司的市场部除了市场总体营销策略的制定外，还有一个很重要的工作就是季末库存的消化。众所周知，时装是一个季节...
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128. 山西老陈醋的营销破局刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 今天的食醋市场，如同数年前的牛奶及啤酒市场，几乎每个区域、甚至每个城市，都有一个区域性强势品牌占领，品牌集中度低，市场份额极度分散。老陈醋企业也不例外，不同老陈醋品牌都在割据占领不同的大大小...
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129. 一个空气净化品牌的生存策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 前言 每一个行业的市场发展，都会经历四个阶段，即市场培育阶段、初级阶段、发展阶段、成熟阶段。
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130. 五花八门的奇特销售术刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 在全球范围内市场竞争日趋激烈的今天，各国的企业家们除了竭力追求产品“服务”质量和企业信誉之外，还颇费心机地想出了许许多多商品营销的奇招怪术，不但获得了可观的经济效益，更令人称奇叫绝。
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131. 91岁服装老板的“生意经”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 常言道，有志不在年高。当今时代，正是个创业好时机，也许有人会觉得，风险太大，万一……是啊!其实这众多臆想中的某个万一恰恰束缚住了你的手脚；也许有人会感慨自己已年届不惑，上有老下有小，创业的良...
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132. 虚拟世界里的真实生意刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： “第二人生”（Second Life）是旧金山游戏开发商林登实验室公司2003年开发的一款网络游戏，在这个虚拟的世界里，玩家几乎可以创建一切。经过3年的积累，这款网络游戏在2006年得到了爆...
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133. 瑞安航空的廉价帝国之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 如果有人告诉你坐飞机不要钱，你一定会以为自己耳朵出了问题吧？没错，世界上确实有这样的航空公司，那就是瑞安航空公司。它预期在2010年之前，将有半数乘客可以免费搭乘飞机。而早在2004年，就有...
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134. “小肥羊”欲织全球连锁网刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： “这些年，小肥羊通过收购羊肉、各类农副产品，累计扶持带动包头周边地区、锡盟农牧户18万户，增加收入20多亿元，仅羊肉一项，就直接为农牧户增加收入7亿元左右。”内蒙古小肥羊肉业公司总经理王占河...
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135. “学英语手机”的推出刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 在20世纪，手机还是一种奢侈品。随着无线通信技术的快速发展，手机的普及进程不断加快。全球手机用户数量的增长势头强劲，预计2008年将达到20亿。因此手机市场竞争越来越激烈，产品不断更新换代。...
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136. “封疆大吏”们为什么下课？刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 营销是一个充满刺激、憧憬和辉煌的“天堂”，同时也是一个使“无数英雄竞折腰”的魔地。众多营销人员功成名就、名利双收，同样还有很多营销人员在苦苦挣扎、甚至黯然引退。笔者在一家国内知名的家电企业里...
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137. 逃离职业“火海”的代价！刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 这是个相对自由的时代，理论上每个人都可以进行自由职业切换，每个人都可尝试一下自己喜欢做的事情，但真要无所顾忌地职业切换和尝鲜，其职业代价则是无法估量的。
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138. 营销老总的七种发展前途刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 根据笔者前期一项针对空降兵的调查，1990年代以来，活跃在空降舞台上的营销经理人当中，年龄在30～40之间的人占到调查总数的73％左右。所以，当我们在位的营销老总们进入这个年龄段的时候，就需...
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139. 小蜂蜜如何创造大市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 老蜂农品牌蜂蜜的创业者，在几乎没有任何自有资金、没有任何广告推广、没有自己建立销售网络的情况下，只是靠产品策划的创造力而产生内在源动力，纯靠自然销售而螺旋上升、自我滚动发展。创业者投入50万...
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140. 时尚女孩“杀”虫记刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 家里蟑螂等害虫，既惹人厌，又传染疾病，应当一除为快，这已经成为日渐重视家庭环境卫生的许多城市家庭的一个共识，居家杀虫已经成为现代社会的时尚。一名只有中专学历、且学的是农林专业的女孩便从中嗅出...
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141. 一个身边的创业事刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 写一个身边的很简单实在的故事与各位分享：我楼下住了个年轻人，失业很久了，因为大家每天在楼下一起打球的原因而混熟了，他每天跟我抱怨说，不想找工作，想自己出来做老板。
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142. 步步惊魂淘金路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 当理想被现实颠覆。理想是人生的味精，没有不行，太多了也不行，一个人尤其不能将味精当饭吃。
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143. 安神补脑液行销纽约刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 该如何去说纽约的事，关于这个世界性的大都会，美国文明繁荣的象征之地，这个无数国际化品牌梦寐以求的市场，这里是产品进入美国市场最好的试金石，是各国商家实现梦想的乐土。
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144. 特许加盟之痛刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 李先生看着身边的几台机器，一直愁眉不展。这是他和爱人的第一次创业经历，尽管还不能算是一次完全失败的经历，但弄成现在这个样子，也是他在创业之初万万没有想到的。本来很美好的致富计划因为这么一个失...
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145. 果粒橙：我看行！刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 2004年底，在中国果汁市场激战正酣的时候，一直呼吁创新寻找蓝海的果汁市场果真出现了一枝独秀：可口可乐公司倾力推出的美汁源麾下品牌果粒橙。作为果汁饮料市场角逐中的迟到者和新锐派，果粒橙一亮相...
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146. 零投入举办大促销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 甲乙丙是行业前五名的洗衣机制造企业，在喧闹的春节过后，河南的洗衣机市场陷入了低迷。往日热闹的卖场显得格外安静，偶有几个顾客光临也要在各品牌的导购争夺战中左右冲突，这样的竞争局面往往是费尽周折...
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147. 水家电公司的小区促销之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 宁净公司是一家专门研发、生产和销售净水机、纯水机和软水机的水家电企业。由于老板是技术出身，所以宁净的产品质量一路“过关斩将”获得所有的相关部门的一致认可，并且经过几年的打拼，经销商数量也非常...
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148. 香飘飘：娱乐领跑另类饮料市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 2006年，随着国内众多品牌在央视的高空传播，杯装奶茶市场销售热火朝天，成为06年快速消费品领域的新亮点。在这个新兴的奶茶市场，浙江香飘飘以独特的口味口感迅速赢得众多年轻消费者的青睐和厚爱，...
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149. 推销的细微之处刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 当年，我在某国营大厂初做推销，尽管有大学文凭、工程师的头衔，但在细微之处真就不及那些没文凭的老推销们。当时我很不服气，自认为那算不得啥，我懂技术我嗓门宏亮我能侃得头头是道，今天才知道自己当时...
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150. 销售费用控制的原则与方法刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 21世纪的今天，尤其是中国加入WTO以来企业的市场竞争日益激烈。企业不断接受着来自同行业和相关行业的冲击，这使得企业的营销部门的作用也日显重要，然而销售费用在企业成本费用中占居了越来越大的比...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
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| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
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| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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