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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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1. 事后诸葛，挑战老板权威刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 我曾在一家医疗软件企业工作，作为总裁助理，近距离地见证了公司二号人物的非正常离职。这家医疗软件企业虽然名不见经传，但老板张总却颇有背景，他靠保健品起家，并曾跻身福布斯大陆富豪排行榜。在他的人...
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2. 职场中的马云刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 直到今天，仍然有一种不友善的言论环绕着这个男人。尽管他已经在某种程度上证明了自己，并且用自己的坚持、睿智和机敏征服了大多数中国人——毫无疑问，他是当下中国最具知名度的商人之一，尽管他从未成为...
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3. 空降职业经理人的困惑刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 4月，正是经理人人职的高峰期与试用期。本文将献给那些正在人职和人职不久的空降经理人。这个时期的经理人能否在企业生存下来，干出成绩，除了主观的努力、能力、经验外，还有一个重要因素，那就是心态一...
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4. Q牌保健食品的市场定位刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 所有的人都能看到我获取胜利所采用的战术，但没有人认识到这个胜利是战略展开的结果。——题记 R公司是一家民营生物技术开发企业，凭借其独特的原料和专利技术，五年前上马了保健食品生产线，经过充分...
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5. 保健品市场进入细分时代刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 整合营销时代 1990年，美国市场营销专家劳特明教授提出了整合营销理论，强调用4C组合来进行营销策略安排，4C即消费者的欲望和需求（Consumer wants and needs），消费...
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6. 危机频生的家乐福刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 一、危机频生 2006年5月29日《华夏时报》刊载消费者投诉文章：称“在家乐福超市方圆店盛咸鱼的玻璃陶里，有上百条蠕动的虫子，都贴在坡璃内壁上，有的还在鱼干身上爬来爬去。简直就像80年代的...
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7. 奥克斯：反思“三大手笔”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 奥克斯可以称为中国企业近20年发展史的“标本企业”。奥克斯的成长经历，其实就是一部中国企业成长史，身上集中了几乎所有中国企业的通性：知名度高，美誉度低；曾经实现超常规发展，却缺乏可持续发展后...
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8. 探索戴尔的成功之道刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 1983年，一个年仅18岁的大学医学预科班学生迈克尔·戴尔，注册创办了戴尔电脑公司。令人惊奇的是，戴尔以一套与众不同的营销理念和不同于以往的直销模式，使戴尔公司在短短的近二十年时间内飞速发展...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 在2007年的秋季糖酒会上，记者看到了一款特色新产品：由希波集团推出的“希波饼”。这是一种发面馅饼，放在微波炉中加热一两分钟就可以食用，非常方便。该产品是希波集团自主研发的。因此，这也是国内...
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10. A牌太阳能营销大会战策划纪实刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 战役背景 稍有秋意，各大太阳能企业就开始酝酿着新一轮的终端拦截战。在这战场战阵中，价格战、促销战、广告战，将首当其冲。针对目前市场形势，我们必须号召全体营销人员积极行动起来，开展百日营销大...
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11. 嘉利方便面东山保卫战刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 接到总经理电话的时候，嘉利方便食品公司外埠市场区域经理李斌一下子就蒙了。“你要赶快回总部，公司的根据地东山市场现在被强势品牌红日方便面冲得七零八落，岌岌可危，必须不惜一切代价保住市场。如果东...
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12. 香飘飘的娱乐营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 2006年春季成都糖酒会上，众多知名企业进军奶茶市场，竞争态势异常激烈。在此喧嚣大战中，—个奶茶企业和一支专业策划队伍正等待机会破局而出，他们就是浙江香飘飘食品有限公司与尚扬广告。
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13. 联想的分销渠道刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 一、联想分销渠道演化过程 在1994年以前，联想渠道处于第一层次，渠道能力只是简单的铺货和回款，对于产品的最终流向几乎没有了解，对消费者的需求特点缺乏把握，渠道处于粗放型、低功能的初级状态...
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14. 五粮液的营销渠道再造刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 一、五粮液公司营销渠道现状分析 （一）五粮液公司营销渠道现状 1．公司营销组织结构
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15. 分销渠道的控制与反控制刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 曾几何时，当终端、终端再终端，渠道、渠道再渠道，分销、分销再分销，促销、促销再促销的呐喊声不绝于耳的同时，几年前的日化行业，似乎都不曾真正明白营销工作除了具备完备的市场操作理念和推广作业要求...
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16. 一个传统强势品牌的新活法刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 2007年3月12日，中国品牌研究院公布首批300家“全国重点保护品牌”揭晓，中国家电业的传统强势品牌荣事达喜登榜首。据中国品牌研究院院长郑展威透露，“全国重点保护品牌”主要根据是从每个省份...
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17. 家用医疗器械营销的模式和现状刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 最近自己捣鼓了个家用器械，所以一直在上精上心地研究家用器械营销的模式和现状，再加上与业内人士以及实操人员的思维激荡，参悟颇多。之前我曾经写过一篇“让产品自己说话”的小文，此文主要针对家用营销...
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18. 一起区域大经销商收服记刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： “盘锦的武经理经营我司产品已近三年了，但今年以来一直在鞍山老卫那里拿货，每次老卫都承诺给予比公司更优惠的政策!赵总，我也想要业绩，但我说服不了经销商啊……”，负责盘锦的庞亮情绪激动，满肚子的...
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19. 市场总监，为什么突然辞职？刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要： 公司去年的销售额是两个亿，今年却因为投资公司参与的原因而制定了六个亿的目标，虽然有这个理论依据，但公司如何去执行这个计划？各项资源的配置该如何进行？外部市场的任务增大，内部管理体系该如何完善...
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20. 市场营销系列图书最新邮购目录刊名： 市场营销案例发表期刊： 2008年5期页码:摘要：
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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