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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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1. 吉列按刮脸次数卖剃须刀刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 生产个人护理用品的吉列公司虽然还进不了世界500强，但其知名度历来都是很高的，因为每天全球有数千万男人在使用吉列刀片。在19世纪后半期的几十年中，美国有关安全剃须刀方面的专利起码有几十个，吉...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 2008年8月29日早上7点多，随着汽笛长呜，一列发自哈尔滨的火车驶入北京西客站，北京亚之杰伯乐汽车销售服务中心迎来了今天的第一批客人。对几位远道而来的东北人来说，这是个重要的日子，几个小时...
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3. 把握创新的“天时”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 谁都知道高端市场意味着更高的收入和利润率，但当—个行业的市场细分趋势尚不明朗时，高端消费群体往往也意味着“小众市场”，在这个领域投入的资源和能力，并不总是能很快带来回报。如果是在中国这样的高...
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4. 361°品牌崛起之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 2008年发源于美国的金融危机对中国体育用品行业不利影响正逐步显现出来，国内大多数企业有意的在压减宣传费用或者减少开支，降低运营成本以度过这场“寒冬”。然而与此形成鲜明对比的是361°（中国...
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5. 迷茫的五星电器刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 身为五星电器某店促销员的赵军没有想到，2月20日百思买的一纸通告，让自己双脚踏踏实实地跨进了世界五百强的大门。当日，百思买宣布，继2006年首次股权交易之后，其已和五星电器就其剩余股份的全部...
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6. 销售过程中的应收账款管理刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 这些年来，随着市场经济的发展，商业信用的推行，企业应收账款数额明显增多。同时，应收账款账款的风险很大，由于付款方资金周转困难或者有意拖欠，很容易造成应收账款长期收不回来，甚至成为坏账。因此，...
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7. 天翼如何才能鹏程万里？刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： “我是一只小小鸟，想飞却飞不高。”作为新进入移动通信市场的天翼，显然还只是一只小小鸟，但想飞，却未必飞不高。关键在于如何飞。只要方法正确，显然可以扶摇直上九万里。那么天翼该如何才能高飞呢？以...
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8. 统一嘉园景区营销的思考刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 2008年“十一”黄金周，无锡旅游异常火爆。除了大家熟知的传统景区，更有千年崇安古寺、蠡湖中央公园、马山欧洲嘉年华以及薛福成故居、东林书院、钱钟书故居等新景点，一齐赚足游客眼球。1日至7日，...
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9. 德克士的竞争战略刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 据中国连锁经营协会（CCFA）2006年4月7日发布的消息：德克士继2002年后再度当选2005年中国优秀特许经营品牌。截止2005年底，德克士在全国的总店数超过500家，稳居中国西式快餐品...
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10. 光芒厨卫浴的绿色营销策勉刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 一、提炼绿色理念 光芒对“品牌簇群”的产品提出“光芒厨卫浴，成套绿色园”概念，光芒集团之所以如此命名，就是想赋予“光芒”品牌在市场终端一种象征意义。对于广大的消费者来说，光芒是传递一种节能、...
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11. 月月舒痛经宝“变身”记刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 有点烦，有点痛，这就是痛经。在年轻女孩子看来，它并不是大病。小痛，老妈的一杯红糖水就搞定了；大痛，吃点止痛药了事。有常识没知识!她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇...
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12. B产品策划纪实刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 一、鸡肋 袁氏化妆品公司，1994年成立，注册资金30万元人民币。经过10年的艰苦经营，公司在华东、华北、东北地区的部分二、三线城市建立了销售网点，这些网点主要是代理商在商场设立的专柜。但由...
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13. 东原日化的绝地反击刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 东原日用化工有限公司是一家从事洗衣粉OEM的企业,八年来一直默默跟随着自己的老东家,虽然利润微薄,但企业的生存是没有问题的。谁知天有不测风云,行业发生突变，老东家以市场竞争压力为由，要求东原...
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14. 狮口镇的商战刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 背景 狮口镇 狮口镇是珠江三角洲的一个经济相当发达的镇区，位居全国百强镇前列。华家超市：当地的连锁超市，有18家门店，在超市市场位居前列。狮口店已经有十年的历史，被称为狮口人自己的超市。千好...
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15. 珍极酱油的市场攻略刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 酱油行业同汽车、家电、IT行业相比较，似乎显得既渺小又轻贱。然而中国十几亿人的用量，使这种相对利润较低的产品形成了一个大市场。据有关方面统计，中国年消费酱油量在500万吨以上，但如此的消费规...
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16. 之江公司的渠道创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 杭州之江有机硅化丁有限公司创办于1996年，是一家专门从事化工新材料研发和生产的股份制企业，是原国家经贸委首批认定的三家硅酮结构胶生产食业之一，浙江省高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企...
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17. 联想的渠道之殇刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 每个季度，世界各大PC厂商的首脑们除了忙于自己的业务之外，最大的两件事就是等待着IDC和Gartner两大全球权威IT研究与顾问咨询公司的报告出炉。一定程度上，这两家公司关于PC厂商排名的报...
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18. 从直销到混销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 当初一度将PC作为主战场的几大公司，如IBM、惠普以及苹果，迄今看来都找到了自己的道路：IBM和惠普在服务业务上已经遥遥领先；苹果则以其iPod和iTune数码音乐而重新成为耀眼之星；戴尔却...
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19. 宅急送：中国式快递的失策刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 在快递行业，宅急送的服务创新曾一度领先国内同行，但在企业转型期，落后的管理和决策方式引发了一系列问题，使品牌蒙受损失。据相关报道，由于市场萎缩，宅急送2008年累计亏损额近亿元；同时，公司内...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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