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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
地址：
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1. 长达百年的“售后服务”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 2007年底，上海市政工程管理局收到一封寄自英国名叫华恩·厄斯金设计公司的来信。信中说，外白渡桥当初设计使用期限是100年，于1907年交付使用，现在已到期，请注意对该桥进行维修。
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2. 销售有方刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 决定销售成败的因素有很多，在销售前充分考虑好各方面的情况，排练好销售这幕剧至关重要。
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3. 三招搞定关键人物刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 客户也有不同种类，高回报顾客能带给你高收益。多多开发高回报的客户，能做到低投入、高产出。
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4. 保险推销并不难刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 有许多营销员说熟人的保险格外难做，有许多营销员工作多年，却从未向自己身边的熟人推销过保险，在各家保险公司，这种现象普遍存在。这时就需要采刚一些相应的策略。
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5. 营销人提升的“四勤诀”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： “营销到底有何捷径可寻？”，“到底该如何使自己的营销水平更高？”，“我怎么才能超越别人成为业务精英？”，……经常有营销人问我以上问题，其实这几个问题殊途同归，都是讲如何又好又快地提高营销人的...
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6. 学会管控销售团队刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 市场越做越大，职位越升越高，口袋越来越鼓，团队越来越大，很多市场操作者都会遇到此类问题。笔者也经常听到这样的话语：市场做大了人手越来越紧，加人吧起不到理想中的效果，不加人吧市场管控不过来，现...
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7. 手工汤圆包出“家味道”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 2010年元宵节前几天，上海的小顾阿姨忙得有些晕头转向，每天都有近千个汤圆在她手中“诞生”，然后送往上海的各个家庭。当人们厌倦在超市口味千篇一律的速冻汤圆后，全手工制作的汤圆让他们惊喜不已。
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8. 创业需要胆识和智慧刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 春燕，喜欢挑战的人生 春燕，一个令人陶醉于春天的名字，让人不禁想到，聪明漂亮的女孩才配这个名字。见到春燕，她是一名创业者，更是一名坚强的女孩。
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9. 玩中有商机刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 消费者进入全民娱乐时代，娱乐形态高度多元化。自娱自乐无疆界、看人娱乐也Happy成为典型的娱乐特征，创建娱乐平台将消费者卷入娱乐活动中成为新的创业方向。比如四川人老孟发起的“山寨春晚”，在2...
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10. 品牌大类延伸的原则刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 品牌的大类延伸指建立一个品牌战略，将现有产品的品牌名称、标识或图标引入到一个与原产品所属不同的产品大类。如雀巢咖啡经过品牌延伸后，形成的婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶、冰激凌等系列产品。品牌进行大类...
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11. 肯德基的定位烦恼刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 最近，肯德基肯定有点烦，一场夭折的“秒杀”优惠券活动把它拖入了一个不大不小的危机之中。网上对它的质疑声很多，但肯德基依然保持沉默。
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12. 雪狼的品牌营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 随着人们对自然和健康的渴望，户外运动已成为人们娱乐、休闲和提高生活质量的新的生活方式，户外运动用品市场的巨大商机也日益显现。户外运动源于欧洲，国外的户外运动用品市场发展较早，像哥伦比亚、戈尔...
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13. 依波品牌立足高端刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 18年前惨败美国，到如今进军瑞士——依波是怎样将雄心壮志化为现实的？当我们领略了最有形的质量执行之后，不妨再来看看最无形的品牌执行。
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14. 安徽格力与苏宁终止合作刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 品牌最大的价值在于不断创新并成为消费者心目中的常青树，而专利技术、科技创新和掌握标准则是这一核心价值的根本体现。拥有专利和技术标准之所以成为超一流跨国企业跑马圈地、争夺市场最犀利的武器，关键...
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15. 王老吉遭遇瓶颈刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 变相裁员风波，让业界惊呼一高歌猛进的红罐王老吉遇上了拐点。 自2009年底至今，加多宝集团（红罐王老吉的母公司）在上海、杭州、北京以及广东等地相继爆出变相裁员以及克扣工资等劳资纠纷。目前，...
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16. “活动营销”放异彩刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： “活动营销”又称事件营销。是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产...
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17. 门店盈利秘诀刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 全国有一半以上的门店都处于持平或亏本状态，经营惨淡、竞争乏力，转让、倒闭、换项目的现象频频出现，太多的门店前赴后继地上演着永不落幕的悲剧。
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18. 燕京啤酒稳扎市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 啤酒行业向来不缺乏故事，第一梯队有华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三家企业，这几年打得难解难分。华润雪花啤酒（中国）有限公司采用积极扩张的策略，十年的时间从几十万升激增到近千万升的产能，雪花的并...
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19. 九阳豆浆机成功的奥秘刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 九阳公司是山东一家从事新型小家电研发、生产与销售的民营企业。公司设立于1993年，起步资金仅有数千元。1994年12月份推出新型豆浆机后，市场连年大幅增长。九阳创造了一个全新的消费市场，并将...
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20. 经典营销故事刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 故事一：苏格拉底与其学生 古希腊有个大哲学家苏格拉底，有一天，一个年轻人想向他学哲学。苏格拉底带着他走到一条河边，突然用力把他推到了河里。年轻人起先以为苏格拉底在跟他开玩笑，并不在意。结果...
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21. 中小企业的招商刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 2010年上海的美博会结束了，美博会是结束了，但对大多的中小企业来说，他们的招商工作才刚刚开始，会后的招商以及全年的招商工作都将在会后开展起来。
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22. 年底KA合同如何签刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 年关将近，对供应商而言，在抢旺季生意的同时，新年度的KA合同也要开始谈判了。KA历来是谈判工作里难度最大的，除了合同条件可能升涨变动之外，对于那些全国性KA，到底是签全国大合同，还是地方陛的...
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23. 谭木匠的梳子经刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 谁人不识谭木匠 这都得益于谭小匠在全困开的那800多家专卖店。不过二十年的光景，一件距离现代人似乎越来越遥远的小物件却在谭木匠的巧手摆弄下不断演进，成就了一段新商业的传奇。创始人谭传华从不...
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24. 格力总裁董明珠刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 20年来，董明珠的名字始终代表一个行业。从未动摇。 连续5次上榜《金融时报》全球50名杰出女性CEO，2010年，董明珠几乎是“两会”期间最吸引眼球的人大代表，许多媒体长枪短炮地追着跑。其...
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25. 一家代理公司的困惑刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 8年前，王天命从工作了近十年的国有大企业离职，创办了自己的建筑电气代理公司，主营智能控制系统和综合布线系统。公司虽然不大，但凭借自己在国有企业工作时积累的人脉，生意倒也源源不断，通过买卖差价...
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26. 点评一：向整合运营服务商转型刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 王天命目前所面临的两难选择是创业者经常遇到的问题，即创业者在找到市场机会作为切入点完成创业后．企业已有的业务虽然可以盈利，但是竞争能力普遍不高，面对市场逐步规范、竞争日益加剧、
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27. 点评二：趁早卖掉企业刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 处在灰色行业是可喜的。也是无奈的。可喜在于，利用各类机会间隙，往往能赚得钵满盆满；无奈的是，未来的出路太渺茫。
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28. 创维的营销创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年10期页码:摘要： “中国第一台高清电视”、“中国第一台机卡分离一体机电视”、“中国第一台可录电视”、“全球首台RM格式液晶电视——酷开TV”等等，创维在产品创新上打出了一连串的组合拳。2007年，创维以其优质...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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