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广告主
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《广告主·市场观察》杂志，以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践，旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份，每月5日出版发行，铜版全彩印刷，大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位：
吉林省期刊工作者协会
ISSN：
1009-2994
CN：
22-1256/F
出版周期：
季刊
邮编：
130061
地址：
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241. 内容匹配广告，切莫画蛇添足刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 如果消费者既接触到内容匹配广告，又接触到同一个产品高度突出的陈列式广告，广告效果便会大打折扣。之所以出现这样的结果，很显然是因为这个广告既想高度与内容匹配，又想与内容争夺眼球。
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242. 如何评估品牌延伸的风险刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 20多年来，品牌延伸是被广泛采用的新品战略。成功的品牌延伸产品，能降低消费风险，减少推广咸水，为企业带来新的收入增长点，丰富品牌内涵，提升品牌资产。
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243. 看百事可乐新年广告如何演绎“我创”精神刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 百事可乐贺岁广告表现中国父子两代人用不一样的“我创”方式，在各自的年代同样获得认可，这就像百事可乐，不断地揣摩创新，演绎“我创”精神。
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244. “冠名”哈利路亚山张家界借势营销惹风波刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 能否迅速抓住借势的机会很关键，而如何把握借势的火候则同样重要。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 宇通的当家人——宁通集刚董事长汤玉祥曾经自豪地宣称：“全球化的宇通卖的是品牌，不是客车。”相关数据显示，在古巴进口客车市场中，宇通客车占到98％以上，这还只是宇通海外市场的一个缩影。在国内，...
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246. MG6：广告大片背后的“血统”论刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 广告被拍成大片，无非是假借艺术性的视听感受来吸引目标受众，其中隐匿的必然是被设定的营销谋略，MG6广告大片背后所深藏的就是去本土化，标榜英伦血统的品牌主张。
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247. 拆解麦当劳三人拼午餐活动的营销创意刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 进入麦当劳的官网，就能看到一段桃园三结义的对话视频： 刘备：我想拼天下。 关羽：还是先拼午餐吧。 张飞：嘿，少我一个是拼不成的。
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248. 三星换口号：不做“OUT MAN”刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 为了降低换口号的风险，三星采取了从消费者中间选新口号的策略，并为此开展了多重的消费者调研和投票。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 2010年新年伊始，联想释放了两杉重磅炸弹——Think Pad X100e和IThinkPad Edge E30，引起了不小争议。
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250. 新口号、新代言：苏宁加强情感沟通刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 在国内家电消费市场实现领跑之后，苏宁启用黄晓明、王珞丹两位明星代言，并提出“为幸福做点什么”的新口号，将为消费者创造更多价值作为传播重点，以丰富品牌内涵。
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251. 非茶6＋1：一个茶饮料新品引发的争议刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 任何一个成熟的品类市场都会存在两到三个成熟品牌，一个创新的品类要发展壮大单纯依靠一个品牌来推动市场是很困难的，一定要有跟进者才能共同把这一品类市场做大。
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252. 轻舟装饰：低碳不只是概念刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 轻舟目前是“两条腿走路”：推出低碳家装并不会影响轻舟传统家装的运营模式，因为轻舟并不是想做一个只有中高端人群才能享受的东西，这样的话市场就会很小。
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253. 世界巧克力梦公园的创意营销魅力刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 正是北京市政府看到了这一项目蕴含的文化创意亮点，才让世界巧克力梦公园有了落地鸟巢旁边的机会。
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254. 掌上明珠家具的春耕行动刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 掌上明珠家具通过轰炸央视、借势春晚，组成一个“点、线、面”紧密结合的综合立体品牌传播网络，意欲发起一场抢占行业复苏先机的春耕行动。
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255. 家居也娱乐，皮阿诺橱柜试水视频营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 要形成网络病毒传播，“病毒源”的质量很关键，要有争议和话题才能形成很强的传染性，让网友在会心一笑或者争论中理解品牌主张和理念，成为病毒传播的“自媒体”。
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256. 雷士照明千万赞助《孔子》的背后刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 孔子思想的影响面渗透到各个阶层，下到普通百姓、中及社会文化精英、上达国家政府，由国内到国际，可以说雷士照明借电影《孔子》为自己搭建了最广泛的沟通平台。
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257. 欢乐之都：品牌传播要从娃娃抓起刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 对于80后的年轻群体来说，对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片，这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象。越来越多的企业开始注重从小抓起，利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行...
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258. 可口可乐体育赞助寻求突破刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 可口可乐是众多体育赛事的铁杆赞助商，在今年年初的两大体育赛事——美国超级碗橄榄球赛和温哥华冬奥会的赞助中，可口可乐通过将社交网络公益活动与电视广告结合、零排放运输赞助产品等形式树立负责任的企...
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259. 网络定向广告还能放肆多久刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 美国联邦商务委员会等组织于1月27日面向网络用户推出网络定向广告提示标志，希望增强他们保护个人隐私的意识，广告主违背消费者意愿向其传播广告信息的日子恐将结束。
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260. 羊奶粉：乳品新秀如何有效传播刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 培育消费者对羊奶粉的消费习惯应该成为目前企业传播工作的重心，口味品尝、权威认证、精准定位等亦是品牌进驻消费者内心的关键。
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261. 酒广告春节撞车，痛并快乐着刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 若要更为有效、直接地促进旺季的短期销售，除了在央视投放品牌广告，广告主还应针对不同的重点终端市场，策划以更为具体的产品广告和线下活动。
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262. 大米品牌，谁主沉浮刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 目前消费者关注的是产品而不是品牌，正因为如此，中小企业才有机会。如何把消费者的品牌消费意识从低关注度向高关注度过渡，是各类大米企业未来必须关注的事情。
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263. 保健品行业营销传播透视刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 保健品属于边缘行业，并非消费的必需品，二十多年的超常规发展使得我国保健品行业在逐步走向成熟的同时，竞争的激烈程度也在不断加深。人们追求自然、回归传统的生活习惯有助于保健品行业的发展，“治未病...
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264. OTC药品广告创新四要点刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 虽然新医改使OTC药品的价格优势受到一定的影响，但是从消费者角度来看，OTC药品仍然有一定的吸引力。新生代市场监测机构的中国OTC市场与媒体研究数据（OMMS）显示，80％的消费者过去1年服...
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265. 2009年国内家电行业电视广告投放盘点刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 2009年在“家电下乡”和“以旧换新”两项拉动内需政策的继续刺激下，国内家电行业产销两旺。至12月底，仅靠家电下乡政策拉动的销售额就近600多亿元。良好的市场表现，也体现在家电行业的广告投放...
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266. 小相框，大营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 在国内这样一个庞大的消费市场中，数码相框能挖掘的市场空间非常大，但如何挖掘仍然是个问题。
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267. 日化品牌试水网络营销，各有盘算刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 对国际品牌而言，网购有助于对假货的冲击；对国内品牌来说，网购有助于补充渠道和产品不足。
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268. 陶为民身上的USP基因刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 达彼思141上海执行创意总监陶为民坚信：“每个产品都有其独特的产品力和独特的销售对象，都有差异化的发展与传播机会。”
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269. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： Wrangler： “我们是动物”系列主题广告 广告公司：Fred＆Farid，Paris 广告主：Wrangler 执行创意总监：Fred＆Farid
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270. 回味春节，回味广告中的中国元素刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 春节刚刚过去，是不是还沉浸在喜庆气氛中？鞭炮、年画、对联，这一系列意向构成了我们对中国传统新年的印象。广告创意也不例外，中国元素的利用能够更好地引发中国人的认同感，提升广告的区分度。尤其对于...
广告主基本信息
| 刊名 | 广告主 | 主编 | 刘再兴 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 吉林省期刊工作者协会 | 主管单位 | 吉林省新闻出版局 |
| 出版周期 | 季刊 | 语种 | |
| ISSN | 1009-2994 | CN | 22-1256/F |
| 邮编 | 130061 | 电子邮箱 | admag@sina.com |
| 电话 | 0431-85079 | 网址 | |
| 地址 | 长春市普阳街1688号长融大厦B座三层 |
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