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国际品牌观察期刊
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国际品牌观察2006年第11期出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
出版文献量(篇)
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1997年
目录
1.
危机公关更需诚实与内省
作者:
侯江
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
12
摘要:
四大名牌化妆品查出违禁成分,其影响范围已经远远超出了人少钱多的爱美女性小圈子。铬和钕成了最热门的字眼,估计这两个字眼还会因此次事件被赋予新的内涵,在未来的社会生活中被不时提及。
2.
东三省振品牌雄风 老工业兴创新魅力——品牌万里行之东北振兴品牌行记
作者:
张志宏
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
14-18
摘要:
品牌万里行是一段历程,也是一个新的起点,万里行国内四条线的活动虽然结束了,但品牌工作的万里行才刚刚开始,要实现到2010年自主品牌的国内市场份额和出口的比重的显著提高,形成一批进入世界品牌5...
3.
哈药六品牌宣传攻略
作者:
闻昕
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
19
摘要:
具有成本优势的海量广告投放,当红明星的集体助威,灵活理性的广告投放策略,构成了盖中盖独特的市场核心竞争力。
4.
解密品牌定位一种从需求层次理论出发的新探索
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
20-23
摘要:
鼓励品牌拥有优良的核心价值,似乎已经成为上个世纪遥远的论点,但是,在今天,一个品牌要想保持常青,还必须有其他灵活的手段予以辅助。本文将着重论及众多品牌开发手段之一——品牌定位的重要性,并总结...
5.
东北老字号 鹤发童颜——“中国烙印”捧红通化葡萄酒
作者:
张志宏
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
24-25
摘要:
作为中国最古老的重工业基地,东三省在“品牌万里行”的号角中发出了浑厚有力的“振兴”之声;而老字号通化葡萄酒,道光廿五和老边饺子等也青春常在:立足本土文化的根基创新求变。书写了“黑土地”的世纪...
6.
盼盼巧手妙开财富门
作者:
鸿儒
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
27
摘要:
与国宝熊猫同名的盼盼安居股份有限公司,通过自身的价值导向,将快乐、安全、吉祥和幸福的感情,注入防盗门中,在“门业”发展上取得了骄人成绩。盼盼安居股份有限公司董事长韩召善在企业成立之初,即树立...
7.
七年一剑演绎神雕传奇
作者:
岳彬
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
28-29
摘要:
较早开放的中国洗涤用品市场竞争异常激烈,宝洁、联合利华等国际巨头纷纷进驻,地位难以撼动。纳爱斯集团旗下的雕牌,以“农村包围城市”的战略,从低价位切入,杀出重围,为中国本土企业赢来了发展空间。
8.
耐克 舞动女人心
作者:
高韬
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
40-41
摘要:
凭借自编的健身舞蹈及自创的倾诉平台。耐克开辟了一道别样的风景线,令无数女子欢欣鼓舞,痴迷其中。
9.
英伦捷豹 惊艳出笼全新捷豹XK系列登陆中国市场
作者:
温晴
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
42-43
摘要:
全球豪华汽车市场逐步趋向饱和态势,然而2001年以来,汽车“贵族”捷豹在华却创造了销售奇迹。增速全球第一的秘诀是定位于“中国新贵”。
10.
天衣找缝的纳爱斯营养牙膏
作者:
英扬传奇
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
46-47
摘要:
有关数据显示,目前我国牙膏产量达60亿支,总销售额近80亿元。然而,80亿的背后。却是一个比较典型稳定的竞争格局。国际品牌更是牢牢把握了高端市场,大多数国产品牌以价格竞争代替了价值竞争。在传...
11.
现代设计汲取溜冰灵感
作者:
宇阳(译) 简·哈利迪
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
48-49
摘要:
不同寻常的旅行考察为设计师指明方向,圣达菲的设计基本满足了目标受众充满活力与热情的生活方式,完美实现了“体验自由,释放自我”的品牌主张。
12.
旅行者保险意犹未尽
作者:
悠然(译) 杰瑞米·穆尔曼
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
49-50
摘要:
面对竞争对手纷至沓来的广告,旅行者保险品牌认知度和形象清晰度在不断减弱。该公司将在全美范围内加大广告力度。高调宣传曾经盛极一时的品牌形象。
13.
寓食于乐雀巢放手一搏
作者:
惠民(译) 斯蒂芬尼·汤普森
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
51
摘要:
糖果业巨头选用视频游戏作为销售工具,通过不同寻常的营销手段。在零售商和孩子中间扩大影响力。
14.
悬崖上的芭蕾——佳梦床垫《小偷篇》创作随笔
作者:
程亚光
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
52-53
摘要:
月黑风高之夜,枝影摇碎了窗外投进的幽幽寒光,一派诡秘氛围。忽然,一个朦胧的身影翻窗入室,口里叼着一枚美国特工惯用的小型手电,姿态娴熟地翻箱倒柜,贪婪的眼神在珠宝、名表之间掠过……
15.
史上十大经典创意策划
作者:
崔晨丹(译) 拉尼萨·班尼斯特
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
54-58
摘要:
真正伟大的创意策划能量新定义人们认知品牌的方式,引发潮流并影响人们的行为习惯, 本刊特此推出,日前由15位英国最杰出的策划总监评选出的十大经典创意策划,有些虽然已为读者熟知,但专业人士的分...
16.
儿童变迁与机会——麻烦制造者的成长和变迁
作者:
肖平(编译) 贝尔·伯瑞克罗宾·赫兹
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
63-71
摘要:
来自欧洲的一系列调研显示,儿童成长的环境已经发生了前所未有的变化。由此引发的市场机会是全球性的,足以使所有市场人员兴奋不已。 在发达国家,政府和商界已开始重新评估广告对儿童的影响,“机会”...
17.
成于生活 富于想象 一瞥惊鸿——戛纳平面获奖作品选评
作者:
段庆 龙杰琦
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
72-75
摘要:
尽管各国广告人,对以创意论“英雄”的国际广告大奖的市场实际推进效用始终存疑,但这些奖项必定客观地成为广告行业衡量创意产出的重要标准。来自中国的广告公司和创意人在国际大奖中的活跃程度时有进取,...
18.
口碑营销依然热销
作者:
左左(译) 从容(译) 约翰·泰勒
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
79
摘要:
品牌传播者,通常会与品牌具备正面的相关性。最重要的原则,不外乎通过正确的方法到达正确的人。
19.
欧莱雅:决胜校园 赢在未来
作者:
雨晴
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
85-86
摘要:
自古英雄出少年,学生的智慧日渐受到广告主青睐,作为最具成长性的“潜力股”,学生的潜在消费能力更不容小觑。欧菜雅和联邦调查局深入校园,为学生提供实战机会,即招募了贤才,又在潜在客户中扩大了知名...
20.
FBI:营销校园注意力
作者:
托马斯·李·斯特拉 易雨晴(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
86-87
摘要:
没有任何犯罪记录的美国高校学生,近日成为了联邦调查局的座上宾。为扩大女职员队伍,加强学员的多元性,在学生中提高知名度,联邦调查局在高校的市场营销专业学生中开辟了一块“实验田”,赋予这些学生专...
21.
把梳子卖给和尚
作者:
微老
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
87
摘要:
公司考核4个营销员,给出特殊任务:到和尚庙里卖梳子。 第一个营销员空手而回,说和尚们都笑他傻:我们连头发都没有,哪用得着梳子?第二个营销员销了十多把。他告诉和尚没头发也要常梳头,止痒活血、...
22.
探索频道如何赢得中国市场
作者:
吕艳丹
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
109-110
摘要:
探索频道(Discovery)是一家全球知名的纪实娱乐节目提供商,以制播科技、自然、历史、探险和世界文化等领域的非戏剧性节目而著称。1985年6月,探索频道在美国首次播出时,仅仅拥有15.6...
23.
众里寻他“牵”百度——百度精准广告重磅登陆
作者:
玟昕
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
115-116
摘要:
精准广告,是百度公司前不久推出的新型广告模式。董事长兼首席执行官李彦宏说,精准广告就是“把广告呈现给它想要的人”。
24.
CCTV:品牌传播第一驱动力
作者:
丁俊杰
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
126-128
摘要:
2007品牌崛起的历史机遇 温家宝总理在2004年指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。2005年,国家提出了“从中国制造到中国创造”的发展战略,“品牌中国”运动席...
25.
无线一代新商机
作者:
小艺(编译) 布里德莱·约翰
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
129-130
摘要:
尽管手机被誉为“无形的电子束缚”,尽管在购买之初父母只是为了准确地知晓孩子的行踪,但伴随着手机成长的美国新一代青少年,却将其变成了一种超级享受,这一代年轻人听着手机里的音乐,看着手机里的最新...
26.
广告集团格局或将调整
作者:
一凡(编译) 布里德莱·约翰
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
130-131
摘要:
尽管今年上半年的财报显示,各大广告集团仍然维持现有秩序(即宏盟集团、WPP集团、IPG集团和阳狮集团),但实则暗流涌动,至今年年底,WPP集团将成为广告市场的新贵,反超宏盟集团,在全球四大广...
27.
情感营销 联结花旗
作者:
小咏(编译) 帕特·法隆 弗瑞德·森尼
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
133
摘要:
“富裕地生活”,“非银行”的诉求,使花旗银行从众多冷冰冰的理性面孔中脱颖而出。温情脉脉地贴近消费者。
28.
市场
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
146-148
摘要:
“十一”黄金周全国消费3000亿;北京“黄金周”七天消费160亿;欧美日韩向中国数字电视专利发难;前8个月17个空调品牌消失;家电产品重返大商场;联想成最大国产品牌手机商;中国网络广告市场方...
29.
协作直通
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
152
摘要:
大唐传播亮相“名城会”展创意风采;分众传媒扬笑“金远奖”;飞拓助戴尔开启无线营销第一站;海南三乐拓展户外大牌新空间;框架再获“最具投放价值媒体”殊荣;全景“地产图片库”再掀正版图片风;
30.
品书阁
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年11期
页码: 
153
摘要:
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
电话
010-656834
网址
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