国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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14103
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  • 作者: 侯江
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  12
    摘要: 四大名牌化妆品查出违禁成分,其影响范围已经远远超出了人少钱多的爱美女性小圈子。铬和钕成了最热门的字眼,估计这两个字眼还会因此次事件被赋予新的内涵,在未来的社会生活中被不时提及。
  • 作者: 张志宏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  14-18
    摘要: 品牌万里行是一段历程,也是一个新的起点,万里行国内四条线的活动虽然结束了,但品牌工作的万里行才刚刚开始,要实现到2010年自主品牌的国内市场份额和出口的比重的显著提高,形成一批进入世界品牌5...
  • 作者: 闻昕
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  19
    摘要: 具有成本优势的海量广告投放,当红明星的集体助威,灵活理性的广告投放策略,构成了盖中盖独特的市场核心竞争力。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  20-23
    摘要: 鼓励品牌拥有优良的核心价值,似乎已经成为上个世纪遥远的论点,但是,在今天,一个品牌要想保持常青,还必须有其他灵活的手段予以辅助。本文将着重论及众多品牌开发手段之一——品牌定位的重要性,并总结...
  • 作者: 张志宏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  24-25
    摘要: 作为中国最古老的重工业基地,东三省在“品牌万里行”的号角中发出了浑厚有力的“振兴”之声;而老字号通化葡萄酒,道光廿五和老边饺子等也青春常在:立足本土文化的根基创新求变。书写了“黑土地”的世纪...
  • 作者: 鸿儒
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  27
    摘要: 与国宝熊猫同名的盼盼安居股份有限公司,通过自身的价值导向,将快乐、安全、吉祥和幸福的感情,注入防盗门中,在“门业”发展上取得了骄人成绩。盼盼安居股份有限公司董事长韩召善在企业成立之初,即树立...
  • 作者: 岳彬
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  28-29
    摘要: 较早开放的中国洗涤用品市场竞争异常激烈,宝洁、联合利华等国际巨头纷纷进驻,地位难以撼动。纳爱斯集团旗下的雕牌,以“农村包围城市”的战略,从低价位切入,杀出重围,为中国本土企业赢来了发展空间。
  • 作者: 高韬
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  40-41
    摘要: 凭借自编的健身舞蹈及自创的倾诉平台。耐克开辟了一道别样的风景线,令无数女子欢欣鼓舞,痴迷其中。
  • 作者: 温晴
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  42-43
    摘要: 全球豪华汽车市场逐步趋向饱和态势,然而2001年以来,汽车“贵族”捷豹在华却创造了销售奇迹。增速全球第一的秘诀是定位于“中国新贵”。
  • 作者: 英扬传奇
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  46-47
    摘要: 有关数据显示,目前我国牙膏产量达60亿支,总销售额近80亿元。然而,80亿的背后。却是一个比较典型稳定的竞争格局。国际品牌更是牢牢把握了高端市场,大多数国产品牌以价格竞争代替了价值竞争。在传...
  • 作者: 宇阳(译) 简·哈利迪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  48-49
    摘要: 不同寻常的旅行考察为设计师指明方向,圣达菲的设计基本满足了目标受众充满活力与热情的生活方式,完美实现了“体验自由,释放自我”的品牌主张。
  • 作者: 悠然(译) 杰瑞米·穆尔曼
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  49-50
    摘要: 面对竞争对手纷至沓来的广告,旅行者保险品牌认知度和形象清晰度在不断减弱。该公司将在全美范围内加大广告力度。高调宣传曾经盛极一时的品牌形象。
  • 作者: 惠民(译) 斯蒂芬尼·汤普森
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  51
    摘要: 糖果业巨头选用视频游戏作为销售工具,通过不同寻常的营销手段。在零售商和孩子中间扩大影响力。
  • 作者: 程亚光
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  52-53
    摘要: 月黑风高之夜,枝影摇碎了窗外投进的幽幽寒光,一派诡秘氛围。忽然,一个朦胧的身影翻窗入室,口里叼着一枚美国特工惯用的小型手电,姿态娴熟地翻箱倒柜,贪婪的眼神在珠宝、名表之间掠过……
  • 作者: 崔晨丹(译) 拉尼萨·班尼斯特
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  54-58
    摘要: 真正伟大的创意策划能量新定义人们认知品牌的方式,引发潮流并影响人们的行为习惯, 本刊特此推出,日前由15位英国最杰出的策划总监评选出的十大经典创意策划,有些虽然已为读者熟知,但专业人士的分...
  • 作者: 肖平(编译) 贝尔·伯瑞克罗宾·赫兹
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  63-71
    摘要: 来自欧洲的一系列调研显示,儿童成长的环境已经发生了前所未有的变化。由此引发的市场机会是全球性的,足以使所有市场人员兴奋不已。 在发达国家,政府和商界已开始重新评估广告对儿童的影响,“机会”...
  • 作者: 段庆 龙杰琦
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  72-75
    摘要: 尽管各国广告人,对以创意论“英雄”的国际广告大奖的市场实际推进效用始终存疑,但这些奖项必定客观地成为广告行业衡量创意产出的重要标准。来自中国的广告公司和创意人在国际大奖中的活跃程度时有进取,...
  • 作者: 左左(译) 从容(译) 约翰·泰勒
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  79
    摘要: 品牌传播者,通常会与品牌具备正面的相关性。最重要的原则,不外乎通过正确的方法到达正确的人。
  • 作者: 雨晴
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  85-86
    摘要: 自古英雄出少年,学生的智慧日渐受到广告主青睐,作为最具成长性的“潜力股”,学生的潜在消费能力更不容小觑。欧菜雅和联邦调查局深入校园,为学生提供实战机会,即招募了贤才,又在潜在客户中扩大了知名...
  • 作者: 托马斯·李·斯特拉 易雨晴(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  86-87
    摘要: 没有任何犯罪记录的美国高校学生,近日成为了联邦调查局的座上宾。为扩大女职员队伍,加强学员的多元性,在学生中提高知名度,联邦调查局在高校的市场营销专业学生中开辟了一块“实验田”,赋予这些学生专...
  • 作者: 微老
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  87
    摘要: 公司考核4个营销员,给出特殊任务:到和尚庙里卖梳子。 第一个营销员空手而回,说和尚们都笑他傻:我们连头发都没有,哪用得着梳子?第二个营销员销了十多把。他告诉和尚没头发也要常梳头,止痒活血、...
  • 作者: 吕艳丹
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  109-110
    摘要: 探索频道(Discovery)是一家全球知名的纪实娱乐节目提供商,以制播科技、自然、历史、探险和世界文化等领域的非戏剧性节目而著称。1985年6月,探索频道在美国首次播出时,仅仅拥有15.6...
  • 作者: 玟昕
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  115-116
    摘要: 精准广告,是百度公司前不久推出的新型广告模式。董事长兼首席执行官李彦宏说,精准广告就是“把广告呈现给它想要的人”。
  • 作者: 丁俊杰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  126-128
    摘要: 2007品牌崛起的历史机遇 温家宝总理在2004年指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。2005年,国家提出了“从中国制造到中国创造”的发展战略,“品牌中国”运动席...
  • 作者: 小艺(编译) 布里德莱·约翰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  129-130
    摘要: 尽管手机被誉为“无形的电子束缚”,尽管在购买之初父母只是为了准确地知晓孩子的行踪,但伴随着手机成长的美国新一代青少年,却将其变成了一种超级享受,这一代年轻人听着手机里的音乐,看着手机里的最新...
  • 作者: 一凡(编译) 布里德莱·约翰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  130-131
    摘要: 尽管今年上半年的财报显示,各大广告集团仍然维持现有秩序(即宏盟集团、WPP集团、IPG集团和阳狮集团),但实则暗流涌动,至今年年底,WPP集团将成为广告市场的新贵,反超宏盟集团,在全球四大广...
  • 作者: 小咏(编译) 帕特·法隆 弗瑞德·森尼
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  133
    摘要: “富裕地生活”,“非银行”的诉求,使花旗银行从众多冷冰冰的理性面孔中脱颖而出。温情脉脉地贴近消费者。
  • 28. 市场
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  146-148
    摘要: “十一”黄金周全国消费3000亿;北京“黄金周”七天消费160亿;欧美日韩向中国数字电视专利发难;前8个月17个空调品牌消失;家电产品重返大商场;联想成最大国产品牌手机商;中国网络广告市场方...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  152
    摘要: 大唐传播亮相“名城会”展创意风采;分众传媒扬笑“金远奖”;飞拓助戴尔开启无线营销第一站;海南三乐拓展户外大牌新空间;框架再获“最具投放价值媒体”殊荣;全景“地产图片库”再掀正版图片风;
  • 30. 品书阁
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年11期
    页码:  153
    摘要:

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
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